Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos Análisis del Discurso Político Como Estrategia Persuasiva: Estudio de Caso Jaime Roldós Aguilera Analysis of political discourse as a persuasive strategy: Case study Jaime Roldós Aguilera

Diego Gonzalo Alpusig Guanochanga

Estudiante de Licenciatura en Comunicación

diego.alpusig0983@utc.edu.ec

Anahi Cristina Aguilera Toapanta

377

Estudiante de Licenciatura en Comunicación

anahi.aguilera4598@utc.edu.ec

Alexander Darío Lascano Cevallos

Docente investigador

Revista Enfoques

de la Comunicación No. 10

alexander.lascano@utc.edu.ec

Noviembre 2023, 377-407.

Universidad Técnica de Cotopaxi

p-ISSN: 2661–6939

e-ISSN: 2806-5646

Latacunga, Ecuador

Recibido: 4-abr-2023

Aceptado: 26-sept-2023

Resumen

Este ensayo tuvo como objetivo analizar el discurso político como una estrategia persuasiva, ello a partir del caso particular del último discurso ofrecido por Jaime Roldós Aguilera. El análisis del discurso se realizó a través de una metodología de análisis sistemático de contenido discursivo ajustado a la determinación de tres antagonistas: la reducción, el trasvase y el aumento, todo ello, desde la perspectiva persuasiva como estrategia de oratoria política.

Una vez aplicada la metodología se descubrió que el discurso del fallecido expresidente ecuatoriano presentaba un uso extendido del antagonista basado en la reducción, en especial las exaltaciones. También se halló una utilización predominante del trasvase, ello dentro de la estrategia de desplazamiento en la dimensión antagónica del trasvase. Las estrategias menos implementadas por el político fueron las Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos relacionadas con el antagonismo de aumento, las cuales se pudieron detectar en un total de siete apariciones, donde la culpabilidad era la predominante. Se concluyó que Jaime Roldós, en su último discurso, imprimió una narrativa contundente pero suavizada, apoyándose en elementos históricos y en la culpabilidad, así como en la deuda-deber del Estado, como forma de acercar sus palabras de manera efectiva y convincente a la audiencia.

Palabras clave: discurso político, estrategias discursivas, Jaime Roldós

Abstract

This article aimed to analyze political discourse as a persuasive strategy, based on the particular case of the last speech offered by Jaime Roldós Aguilera. The analysis of the discourse was carried out through a methodology of systematic analysis of discursive content, adjusted to the determination of three antagonists: the reduction, the transfer and the increase, all from the persuasive perspective as a political oratory strategy. Once the methodology was applied, it was discovered that the speech of the late Ecuadorian ex-president presented 378

an extended use of the antagonist based on reduction, especially exaltations. A predominant use of the transfer was also found, this within the displacement strategy in the antagonistic dimension of the transfer. The strategies least implemented by the politician were those related to the antagonism of increase, which could be detected in a total of seven appearances, where guilt was the predominant one. It was concluded that Jaime Roldós, in his last speech, printed a forceful but softened narrative, relying on historical elements and guilt, as well as the debt-duty of the Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos State, as a way of effectively and convincingly approaching his words to the audience.

Keywords: political discourse, discursive strategies, Jaime Roldós

Introducción

Hallar una definición sobre lo que significa «discurso político» puede ser complicado. Algunos autores, como Feruza Matenova y Djamilya Abduganiyeva (2022), lo conciben como un discurso que expone un gobierno (uno 379

de sus miembros) con la finalidad de plantear una postura sobre un tema concreto, del cual posee un punto de vista puntual asociado a su ideología (p. 1399). Otros, como Julia De Diego (2014), afirman que un discurso político es la alocución capaz de crear grupos sociales diferenciados y consolidar el posicionamiento de una tendencia política (p.

19).

Sería posible extraer de estas definiciones que el discurso político es, ante todo, una herramienta que representa ideales y posturas relacionadas a una idea sociopolítica, cuya intensión se relaciona con los fines de una organización de representación popular, a la cual se desea amalgamar hacia un fin común. Por supuesto, cada discurso político puede tener una intencionalidad diferente según el contexto en el cual se presente.

La diversidad de conceptos alrededor de la figura del discurso político le otorga una interesante disparidad respecto a la forma de analizarlos. Algunos podrían centrarse en lo lingüístico, mientras que otros en la capacidad de convencimiento. Bajo un fin similar se cimentó la investigación de Bermúdez, Ramos y Sánchez (2020), quienes utilizaron una innovadora herramienta para el Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos análisis de discursos basada en comprender la persuasión de este, el poder que daba a las palabras y el vínculo antagónico orador-audiencia (p. 212). Este trabajo fue el que se tomó como base para inspirar el presente estudio.

El objetivo del trabajo es analizar el discurso político como una estrategia persuasiva, ello a partir de un discurso de Jaime Roldós Aguilera. En específico, se trata del discurso presentado en el Estado Olímpico Atahualpa, en Quito, el 24

de mayo del año 1981.

La pretensión de este trabajo es dual. La primera, es analizar -de manera pormenorizada y sistemática- el discurso de Jaime Roldós Aguilera. La segunda pretensión radica en generar un referente para el contexto académico del Ecuador respecto a cómo se deben generar análisis de discursos político en el ámbito de la formación académica.

La aplicación de una metodología de análisis sistemática direccionada en el discurso de Jaime Roldós Aguilera permitirá presentar al ambiente académico nacional una alternativa a los análisis generalistas y casi empíricos de los discursos políticos hasta la fecha, lo cual podrá ayudar al crecimiento y desarrollo del conocimiento que de esta clase 380

de abordajes pueden desprenderse.

Así, la misma técnica innovadora aplicada en el trabajo de Bermúdez, Ramos y Sánchez (2020), sería desarrollada en este estudio. Por tal motivo, el discurso del Roldós Aguilera se desglosará en tres variables antagónicas, y diversas dimensiones relacionadas a estas.

Con ello, se alcanzará un grado de comprensión plena de la intencionalidad persuasiva del discurso del hoy fallecido político ecuatoriano, las estrategias empleadas en su exposición y la recurrencia con la cual disponía de ellas.

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos Antecedentes del Problema

Los estudios enfocados al análisis de los discursos políticos son variados. En todos los casos, el problema que se ha atendido mediante ellos puede ser generalizado de la misma forma: la necesidad de conocer la estrategia persuasiva del discurso.

Un primer ejemplo es el trabajo de Bermúdez, Ramos y Sánchez (2020), quienes analizaron un discurso político de Barack Obama, expresidente de los Estados Unidos 381

de América, en lo que respecta al poder, la autoridad y la persuasión que emanaba de este. En este estudio, los autores (2020) adaptaron una metodología de análisis del discurso de otros autores con la finalidad de generar una interpretación de la alocución mediante figuras antagónicas como la reducción, el trasvase y el aumento (p. 218). Así, en la evaluación del discurso «El Nuevo Comienzo», los investigadores descubrieron que Obama buscaba generar un tono conciliador y unificador respecto a la unión entre la nación norteamericana y las naciones musulmanas (Bermúdez et al., 2020, p. 220). Este antecedente revela que el uso del discurso político va muy ligado a la intencionalidad circunstancial de una política de Estado o una necesidad de relaciones diplomáticas, donde el tono de la disertación puede suavizarse a medida que el objetivo general que le motiva tiene rasgos similares.

Otro antecedente, es el de Fierro Castelblanco (2011), quien analizó el discurso político de Álvaro Uribe respecto a cómo este era percibido y comprendido por los ciudadanos de Bogotá, Colombia. En este trabajo de cuarto nivel se utilizó un análisis de discurso basado en la opinión pública, en donde se diseñó un cuestionario que Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos indagaría sobre la percepción del pueblo bogotano sobre la intencionalidad y estilo de las alocuciones generales del expresidente colombiano. Fierro Castelblanco (2011) llegó a la conclusión de que el discurso político de Uribe no se alejaba demasiado al que empleaban otros dirigentes de la región, donde el populismo y la confrontación con un enemigo eran recurrentes recursos de persuasión (p. 157).

Uno de los hallazgos más relevantes de este discurso fue el entender que Uribe mantuvo presente el problema de la inseguridad en casi toda su alocución, problema prioritario en Colombia (2011, pp. 157-158). Así, un discurso político puede apoyarse en la repetición de recurrentes necesidades poblacionales como estrategia de persuasión.

Por último, Morales López (2012) se enfocó en el análisis del discurso político del expresidente ecuatoriano Rafael Correa, utilizando una metodología de estudio cualitativo, donde empleó técnicas etnográficas y el análisis pragmático-discursivo de la alocución de Correa para comprender la esencia de sus presentaciones públicas (p. 6). La investigadora descubrió que Correa cimentaba la persuasión de su discurso en argumentos simples, 382

sencillos de entender, el uso de elementos lingüísticos de construcción empática-emocional y metáforas coloquiales al momento de generar confrontación con sus rivales políticos (Morales-López, 2012, p. 22).

El Problema

El discurso político, como ya se mencionó previamente, es una herramienta fundamental para cualquier líder de una tendencia ideológica para llegar a la población y exponer sus ideas de gobierno. El problema con estos discursos es que su configuración puede ser Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos realmente extensa; no hay una única manera de concebir una alocución política. Así, si lo que se desea es conocer las estrategias de persuasión que los discursos poseen, estos deben ser analizados de manera individualizada en cada uno de los casos.

En el trabajo de Cala Siria (2015), por ejemplo, se menciona que todo discurso político es una amalgama de estrategias, de pluralidad oratoria y de técnicas publicitarias en donde la seducción y la demagogia suelen ser comunes 383

(p. 13). Esta perspectiva podría hacer pensar que los discursos políticos suelen decantarse por el uso de los recursos fáciles para persuadir a las personas, algo que podría resultar incluso más evidente en el caso de políticos con una capacidad de oratoria limitada.

En el caso concreto del Ecuador, los discursos políticos no parecen ser un objeto de estudio demasiado interesante a la luz de la monotonía recursiva de los mismos, donde la apelación por el uso del pueblo como reclamo fundamental resta interés al análisis de las técnicas de alocución. Sobre ello, Rodríguez Jaramillo (2011) destaca que el discurso político ecuatoriano se ha centrado en el populismo y la confrontación del pobre contra el rico (p. 51). Por supuesto, esto no significa que esta clase de presentaciones sean las únicas conocidas por los políticos ecuatorianos, algo que, aparte, no se puede aseverar ante la escasez de estudios individualizados e incluso sistematizaciones que demuestren los rasgos de las alocuciones políticas en el país, sobre todo en su época democrática.

Y es ahí en donde radica el mayor de los problemas: la falta de estudios nacionales que se hayan dedicado al Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos análisis del discurso político de sus gobernantes. Existen algunos antecedentes, como el trabajo de Morales López (2012) que, aunque son trabajos de valor por ser puntos de partida para indagaciones en esta senda, carecen de la rigurosidad metodológica que el tema amerita. Esto es así porque un discurso político debe analizarse de manera pormenorizada en diferentes contextos.

De todo lo anterior deriva un problema incluso más notorio: la falta de análisis de discursos emanados por el expresidente ecuatoriano Jaime Roldós Aguilera. Esto deja vacíos importantes del conocimiento sobre la oratoria manejada por este político que, por diversas circunstancias, marcó una época en la política nacional.

Entonces, a la luz de los aspectos problemáticos generales del discurso político, cabría preguntarse, para el caso concreto del análisis del discurso político del ex presidente Jaime Roldós Aguilera, lo siguiente: ¿qué herramientas persuasivas se utilizan en el discurso político del ex presidente Jaime Roldós Aguilera el 24 de mayo del año 1981 en el Estadio Olímpico Atahualpa de la ciudad de Quito?

384

Justificación del Estudio

La justificación del presente estudio toma un referente teórico del trabajo de Hernández y otros (2014), quienes aseguran que la justificación de un trabajo no es más que la búsqueda de la respuesta sobre el porqué se realiza dicha investigación y para qué se hace (p. 35). Estas dos cuestiones son las que se proceden a responder en este apartado.

Comenzando con el «porqué», se tiene un claro vínculo con las cuestiones planteadas en el apartado de Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos enunciación del problema. Como se expuso en esa sección, los análisis de los discursos políticos en el Ecuador son escasos. Así, con este trabajo se pretende generar un precedente en los estudios nacionales, esto mediante la propuesta de un análisis que no solo se enfoca en un momento puntual en el tiempo de gobierno de un político, sino también en un discurso concreto que, por el contexto que le rodeaba, se considera de gran valor para la historia política del Ecuador.

385

Otro «porqué» que justifica la realización del estudio radica en la inexistencia de investigaciones que se dediquen a analizar de manera pormenorizada el discurso del 25 de mayo del año 1981 del expresidente Jaime Roldós Aguilera.

La alocución de Roldós fue importante por el contexto sociopolítico del país, donde los problemas internos y amenazas internacionales eran constantes. Por ello, la no existencia de trabajos previos que se dediquen a analizar la intencionalidad política de ese discurso es notoriamente llamativa, por lo que este trabajo busca rellenar ese vacío del conocimiento.

Por último, el «para qué» de este trabajo se asocia con dos cosas de gran valor. La primera, es para que la investigación genere un precedente sobre la relevancia del análisis del discurso político como parte del entendimiento de la historia política ecuatoriana. La segunda, es para que se demuestre la necesidad de analizar un discurso no solo de manera individualizada, en un momento puntual en el tiempo, sino también a través de una herramienta metodológica específica, tal y como se hace en este documento, que mejore la capacidad interpretativa de la alocución tratada.

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos Contextualización al Problema Específico Jaime Roldós Aguilera fue un político ecuatoriano que se convirtió en el trigésimo presidente de la República del Ecuador, siendo además la persona que lideró la vuelta del Ecuador a la democracia (Erazo-Castro, 2019, p. 21). Es un expresidente recordado por su trágica muerte, esto al poco tiempo de ser elegido como líder del poder ejecutivo nacional. Para entonces fue el primer presidente más joven, con 39.

Según la biografía realizada por Avilés Pino (2017), Roldós nació el cinco de noviembre del año 1940, siendo sus padres el señor Santiago Roldós Soria y la señora Victoria Aguilera Mouton (párr. 1). Guayaquileño de nacimiento, se dedicaría al estudio en Derechos, carrera que culminó y que le ayudó a impulsar su presencia política en el Ecuador, la cual le llevaría a la presidencia.

Antes de llegar a la presidencia, Jaime Roldós fue electo diputado para la Asamblea Nacional del Ecuador entre los años 1968 y 1970, siempre para la provincia del Guayas, donde nació y vivió gran parte de su vida (Avilés-Pino, 2017, párr. 2). A partir de este punto y con la caída 386

de las dictaduras de antaño, Roldós recibió apoyo político por parte de Assad Bucaram y demás familiares cercanos para lanzarse a la presidencia, siendo una revelación en los momentos de la campaña política de aquel entonces gracias a su carisma.

Alejarse de la demagogia y presentar un discurso político fresco le permitió conseguir el apoyo popular para alzarse con la presidencia, donde debió enfrentar graves problemas fiscales y económicos heredados de las dictaduras (2017, párr. 7). Su gobierno duró desde el Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos 10 de agosto del año 1979 hasta el 24 de mayo de 1981, momento para el cual sufrió un accidente de avión que terminaría con su vida y con su joven y promisoria carrera política.

No existe un registro sistematizado de los discursos pronunciados por Roldós, por lo que se hizo imposible referenciar alguna fuente al respecto. No obstante, el estudio de algunas de sus alocuciones permitió evidenciar que su estilo discursivo era disruptivo para lo que se venía 387

acostumbrando en el Ecuador, donde el populismo y la demagogia eran comunes. Así, Roldós Aguilera generaba presentaciones orales muy trabajadas, con una pulida técnica discursiva y alejada del populismo de la época. Uno de sus discursos más importantes, sino el que más, fue el último pronunciado antes de su muerte.

El expresidente Jaime Roldós dio su último discurso el día 25 de mayo del año 1981, ello, en el Estadio Olímpico Atahualpa de la ciudad de Quito. Este discurso tenía un marcado tono explicativo ante una situación del Ecuador complicada, donde los problemas socioeconómicos y territoriales eran numerosos. Por ello, la exposición del exmandatario resulta interesante a nivel de su técnica de oratoria.

Ante el interés de este discurso, en el presente trabajo se pretende analizar la técnica que usó para entonces Jaime Roldós a través de una metodología basada en la persuasión, la relación orador-auditorio y el poder de las palabras. Lo primero que se hace es presentar la metodología, la cual consta de tres variables y siete estrategias. Luego, se hará un análisis pormenorizado del Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos discurso con base a las mencionadas siete estrategias, ello para identificarlas y contar sus apariciones. Finalmente, se presentará la tabulación de los resultados y se ofrecerá una breve discusión sobre los mismos.

Metodología

La metodología que se decidió implementar para el análisis del discurso del expresidente Jaime Roldós es la misma que emplearon Bermúdez y otros (2020) para el análisis de un discurso del expresidente de los Estados Unidos de América, Barack Obama (pp. 216-217). Es un método donde se analiza el discurso según tres grandes antagonistas: la reducción, el trasvase y el aumento.

El primero se presenta por medio de dos estrategias: la exaltación, que “se centra en explorar elementos comunes entre ambos grupos” (Bermúdez, Ramos y Sánchez, 2020, p. 216) y el halago, con lo cual se “intenta elevar el valor del auditorio o reducir el valor del orador, equiparándolos” (p.

217). El segundo antagonista posee dos estrategias: la de desplazamiento, con la cual se busca “persuadir al redirigir el antagonismo hacia elementos ajenos tanto al hablante como al oyente” (p. 217) y el miedo, que es capaz de hacer 388

lo mismo que lo anterior, pero con un elemento sentimental adicional en él. El último de los antagonistas posee tres estrategias: la culpabilidad pretende dividir en castigados y castigadores a la audiencia, la represión presenta elementos que la audiencia puede rechazar y la expulsión se usa como una especie de sorpresa argumentativa en el discurso (p.

217).

Cabe señalar, que los autores de esta metodología poseen un entendimiento ambiguo de lo que cada Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos antagonista implica y cómo se puede presentar cada estrategia, algo que se pudo evidenciar en los resultados de su estudio previamente señalado. En este sentido, se aplicó este método teniéndose ello en cuenta y, en especial, considerando esta diversidad de criterios. También se debió tener en cuenta la limitante perceptual, un elemento subjetivo que, si bien se buscó reducir lo máximo posible mediante una evaluación objetiva del discurso, es un obstáculo insalvable que reaparece a la hora de interpretar 389

el discurso de una manera u otra según la experiencia sobre cuestiones políticas y el contexto propio en donde se dio el discurso. Así, al momento de replicar este estudio, se debe tener presente que no necesariamente los resultados concordarán entre iteraciones.

Resultados Generales

Los resultados generales de la aplicación de la metodología pueden visualizarse en la Tabla 1 -Resultados generales de la evaluación del discurso de Jaime Roldós-.

Quedó en evidencia que el discurso de Roldós empleó recurrentemente los recursos de reducción, en especial el de exaltación. El segundo más empleado fue el antagonismo de trasvase, donde el desplazamiento fue protagonista. Por último, las estrategias de aumento fueron las menos empleadas, pero su uso fue estratégico para el mejoramiento de la exposición de ideas por parte del expresidente, así como para consolidarlas en la audiencia.

Los mismos resultados pueden visualizarse en la Figura 1 (Distribución en el uso de estrategias), pero a modo de gráfico de barras horizontales.

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos Tabla 1

Resultados generales de la evaluación del discurso de Jaime Roldós Antagonismos

Estrategias

Apariciones

Exaltación

16

Reducción

Halago

1

Desplazamiento

9

Trasvase

Miedo

2

Culpabilidad

4

Aumento

Represión

1

Expulsión

2

Nota: Elaboración propia

Figura 1

Distribución en el uso de estrategias 390

Nota: Elaboración propia

Resultados Específicos

Los resultados específicos del análisis del discurso se presentan en la Tabla 2. En la segunda columna, se exponen los párrafos del discurso y, en la tercera columna, se explica la estrategia aplicada. Esto permitirá comprender la estrategia Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos planteada por el expresidente para mejorar la persuasión de su exposición e incrementar las posibilidades de que la audiencia recordase lo que exponía.

Tabla 2

Resultados específicos del análisis del discurso de Jaime Roldós No.

Párrafo

Estrategia

Casos

El hombre como individuo o pueblo

nació para la libertad, su único

Exaltación: todo este

condicionamiento admisible, es

párrafo presenta un

el impuesto por la naturaleza,

punto de encuentro

391

como en tomo de su existencia y

entre Roldós y el

01

determinante de la misma. Pero

público: hombres

01

incluso, en este caso, la historia

iguales que luchan

nos revela cuánto hace el hombre

por la libertad y

por superar sus limitaciones y el

por superar sus

progreso como constante es su

limitaciones.

afirmación irrefutable.

Esa conquista de igualdad entre

Exaltación: Roldós

los pueblos, expresada en

continúa explotando

independencia política, es la que

los elementos

conmemoramos hoy, bajo el siempre comunes (pueblo) renovador cielo de mayo y sobre el

recordando el valor

bien amado suelo de nuestra Patria.

que tiene, para todos,

Cielo y tierra que fueron los testigos la independencia, 02

de la Batalla del Pichincha, hito

así como resalta la

02

histórico de un pueblo que no sabe

hermosura y valor

de renuncias antes la adversidad.

de un país (en

Largo fue el camino de libertad

términos ambientales

recorrido sin descanso y sin fatiga, e históricos) para

desde agosto de 1809 hasta mayo

empatizar con el

de 1822, para alcanzar la meta que

auditorio y acercarlo

el ideal propuso.

a él a través del

nacionalismo.

Exaltación: encuentro

mediante puntos

Hoy, a la vuelta de 159 años de la

comunes: la

Patria alcanzada en Pichincha es la

mención de la etnia

predominante, del

03

Patria mestiza que busca avanzar

en democracia, consolidarse en

ideal democrático

03

Nación y dejar atrás el subdesarrollo que se persigue económico y social.

consolidar y el

desarrollo pleno de

un país que todos

desean.

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos Exaltación: de forma

audaz, Roldós reduce

Historia forjadora de un presente

el sentimiento de

que nos impone unirnos en las

culpa aseverando

grandes causas y por los grandes

la existencia de

04

objetivos. Historia de hombres que

una virtud en el

04

como ayer y como hoy prestos están pueblo: el sacrificio.

a dar su vida por el ideal de Patria Esto lo refuerza

que no es distante.

comparándolo con el

pasado (un pasado de

luchas y sacrificios).

Qué mejor fecha para jurar la

Patria que la de hoy. Qué mejor

ocasión que la presente para rendir

homenaje a los valientes luchadores

de la Cordillera del Cóndor, a los

Exaltación: une

soldados todos, que probaron

al auditorio a su

discurso al exaltar

05

hombría y decisión de defender a la

heredad territorial. Ser la juventud las bondades de los

05

ecuatoriana y jurar por la bandera,

ecuatorianos y de su

confundida con aquellas gallardas

lucha, sus símbolos e

delegaciones de nuestra Fuerzas

institución armada.

Armadas. Este es el magnífico crisol de un país que se precia de sus

virtudes republicanas.

Nuestro país no ha hecho jamás

uso de las armas por caprichos o

Exaltación: sobre la

expansionismo, lo que hecho por

justicia del Ecuador,

respuesta a las agresiones que ha

de su pueblo, en el

06

392

06

sufrido en su propio y legítimo

uso de la fuerza como

territorio nacional. Las usó por el

último recurso para

honroso y viril deber de defender lo defender lo que le

que es suyo.

pertenece.

Queremos paz, buscamos paz y

hemos actuado por la Paz dentro

de los límites impuestos por

Exaltación: propone

un punto común

07

la dignidad nacional. Que esta

espartana ceremonia nos haga

entre orador-

07

meditar a todos en el hondo

auditorio basada en la

significado de este acto y en la

búsqueda de la paz.

causa del mismo.

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos El actual Gobierno y las actuales

generaciones somos herederos de

un secular diferendo territorial,

con todas las connotaciones que

Exaltación: unifica

el mismo ha tenido, como son, las

al gobierno y al

08

agresiones, invasiones y despojos

pueblo en una misma

por la fuerza que han mermado

idea basada en el

08

nuestro patrimonio territorial. Lo

legado de un pasado

de 1941 y 1942 representa uno de

complicado.

los momentos culminantemente

trágicos de aquello que se inicia en los albores mismos de la República.

393

Cuánto necesitan nuestros pueblos

de paz internacional y de recursos

Exaltación: se acerca

09

09

económicos para crear una paz

al público a través

social interna, cimentada en la

de la mención de un

justicia.

deseo colectivo.

Este es un gobierno que cree

en la organización participativa

del pueblo, para la toma de sus

decisiones. Este es un gobierno que

Exaltación: acerca al

no acepta ni admite la dependencia,

gobierno mediante

que respeta los derechos humanos

elementos comunes

y propugna su respeto, que cree

que las personas

que los ciudadanos deben estar

esperan de él,

conscientes de que la ley no otorga

como la búsqueda

únicamente derechos, sino que

de la justicia y la

10

10

impone también deberes. Este

democracia, la

es un gobierno que cree en el

independencia y la

régimen de derecho, para encauzar

participación activa

debidamente a la sociedad. El

de las personas.

derecho establece y reconoce vías

para el reclamo, la denuncia, la

protesta y por lo tanto lo que se

haga a su margen, por ser hecho

con prescindencia de la norma

jurídica, impone al gobierno hacerla respetar.

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos Exaltación: recurre al

patriotismo (mediante

la figura de la defensa

de lo nacional)

Para los ecuatorianos, nuestra

para acercar a las

personas su discurso

11

primera prioridad es y debe ser

Ecuador, y esto lo hemos cumplido

e ideal de gobierno

11

sin mediatizar los principios.

para afrontar la

situación. Para ello,

asocia su postura

gubernamental con

un ideal compartido

por todos.

Las crisis económicas y políticas

Exaltación: sobre la

del Pacto, deben superarse por la

postura del Ecuador,

voluntad política y la expresión

de su pueblo, de

no prestarse a

12

sincera de probar que se quiere la

integración, cumpliendo lo pactado.

triquiñuelas políticas,

12

De otra suerte no sería el Grupo

algo que todos, por

Andino, sino una triste mascarada y

lo general, podrían

el Ecuador no se presta a eso.

haber compartido

como válido.

394

Exaltación: busca

El país necesita de obras, pero las

acercarse al

obras necesitan de recursos y las

pueblo mediante el

medidas económicas por nosotros

recordatorio de su

dictadas, han procurado estabilizar

correcto accionar en

la economía del país, introducir

lo económico-social

13

13

correctivos al proceso inflacionario, (punto crítico para

buscar una política de precios reales cualquier sociedad) frente a un mundo convulsionado

y, en especial, de su

económicamente donde imperan

consciencia sobre

las tasas de interés, la inflación y la las necesidades

recesión. La economía ecuatoriana

clave del país, de las

ha sido manejada con prudencia.

cuales conoce y desea

atender.

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos Exaltación: presenta

al pueblo como el

punto de partida

Hay que partir del pueblo y sus

de las acciones de

posibilidades, para adoptar las

su gobierno, con lo

14

medidas económicas y de las

que busca acercar

14

necesidades del pueblo para adoptar su discurso a las las medidas sociales.

personas a través del

recordatorio de que

sus necesidades están

siendo atendidas.

395

Este Ecuador que no lo queremos

enredado en lo intrascendente,

sino en lo valeroso, luchador

Exaltación: reduce

infatigable, forjando un destino de

el sentimiento de

grandeza. El Ecuador heroico que

culpa que pudo crear

triunfó en Pichincha, el Ecuador

en el punto previo

15

de los valerosos de hoy, heroicos

para reemplazarlo

luchadores de Paquisha, Machinaza

con un sentimiento

y Mayaycu, inmolados en estas

15

de grandeza común

legendarias trincheras. El Ecuador

que todos comparten

heroico de la Cordillera del Cóndor

gracias al legado

y el Ecuador eterno de libertad. Este pasado.

Ecuador amazónico, desde siempre,

y hasta siempre...

Exaltación: cierra con

16

¡Viva la patria!

una frase de fácil

16

aceptación por todos.

Siendo así la esclavitud y la

Desplazamiento:

dependencia niegan su raíz

los antagonistas

existencial, por lo que el hombre

(esclavitud y

ha bregado y lo hará siempre,

dependencia) los

17

contra toda forma de sometimiento,

presenta como algo

01

consciente como se halla de su

alejados del hombre

esencia de libertad, que lo impulsa

(Roldós y el auditorio)

a forjar la justicia cuya base es la por ser algo que

igualdad

siempre estará en la

vida del humano.

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Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos Desplazamiento:

desplaza el

antagonismo de lo

18

Factores internos y externos han

conspirado

que no se ha logrado

02

hacia elementos

externos (que no

especifica).

Desplazamiento:

…al hacerlo el jefe de Estado

perspicaz, Roldós

proclama que no hemos venido

aleja el antagonismo

a condecorar el exterminio del

común del

hombre por el hombre, ni a hacer la

pueblo hacia sus

apología de la guerra. Hemos venido instituciones del a condecorar al coraje y al valor del orden (cimentado en

19

hombre ecuatoriano. Venimos al

el abuso de poder)

03

encuentro sereno del hombre con

y lo reemplaza

el hombre y a decirles a los que

con el valor de los

precautelan la paz, la soberanía

funcionarios de

y el orden constituido, que nos

seguridad que, según

encontramos en la misma orilla del

el expresidente, sería

humanismo.

el mismo valor de

cualquier ecuatoriano.

Desplazamiento:

De esos años a esta parte y como

redirecciona un

siempre, nuestra postura ha sido de

posible punto

396

demandar acorde al que por justicia

de debilidad de

nos corresponde y este Gobierno

su gobierno (la

ante la reiterada agresión ha

percepción de una

probado su capacidad jurídica en la

supuesta inacción

ante la amenaza

20

defensa diplomática de sus derechos

y ha probado, que sabe pelear por

externa que

04

lo que es nuestro y allí ha estado y podría ser inferida

está el rol histórico de las Fuerzas por el pueblo)

Armadas Nacionales. Nunca hemos

y lo transforma

estado, ni estaremos por ninguna

en prudencia

aventura belicista, pero jamás

e inteligencia,

tampoco bajaremos la guardia.

recordando que la

defensa nacional no

se ha dejado de lado.

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Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos Y si es insensato lanzar unos

pueblos contra otros, tampoco

tiene sentido abusar de la fuerza

para consumar injusticias o

Desplazamiento: de

depredaciones. Si nuestros

nuevo, redirige el

problemas son comunes, no

antagonismo de la

hagamos de nuestras diferencias

necesidad de lucha

21

abismo insalvable, que nos

(no deseable) hacia

05

conduzcan a la liquidación y

la cordura y la paz

piense igualmente, quien pretenda

(deseable).

agredirnos que, por más fuerza

material, bélica que se tenga, la

victoria final la alcanza quien es

capaz del sacrificio en ideales de

397

justicia…

Desplazamiento:

consciente de la

El Ecuador, amparado en sus

posible postura

irrenunciables derechos amazónicos, de rechazo, busca en el diálogo constructivo, el Roldós insiste

camino de paz que conduzca a una

en la necesidad

solución de justicia y es necesario

de un camino de

arribar a esta solución, puesto que

paz construido

22

los pueblos no pueden ni deben vivir mediante justicia, 06

en la zozobra y la incertidumbre,

asegurando que solo

pero insisto, solución que debe

así se conseguirá

ser justa, pues de lo contrario esto la solución, con lo

es, impuesta o ajena al consenso

que busca alejar el

nacional, no significará ninguna

antagonismo de la

solución.

debilidad.

Desplazamiento:

Los principios valen por sí, no por

aleja el antagonismo

su condicionamiento a determinadas del individualismo doctrinas políticas. Por ello no

político y lo

23

permitiremos a fuerza de ser y

reemplaza con

seguir siendo democráticos, que el

la lucha ante las

07

terrorismo o la anarquía ingresen al agresiones externas,

país, seremos como lo hemos sido,

nuevamente,

inflexibles, y con la ley en la mano.

amparado por la

razón y la justicia.

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Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos No ha llegado el descalabro como

Desplazamiento:

pregonaban las pitonisas del

emplea la herramienta

apocalipsis económico-social. Se

común del “enemigo

han tomado medidas y alguna muy

pasado” para justificar

dura, porque otros gobiernos, a

la situación actual y

24

los que añoran los serviles y los

la rudeza de ciertas

plutócratas, no tuvieron el coraje

08

decisiones de su

de hacerlo. Nos entregaron un país

gobierno. Esto aleja el

endeudado, pero claro, casi dos

antagonismo tanto de

años de Gobierno Constitucional, se

él como del pueblo.

han olvidado de los nueve años de

dictadura.

Desplazamiento:

Hoy no estamos en bonanza del

recuerda que el

petróleo, ni con los grandes precios problema económico

25

del caco y el café. Por el contrario, no es cuestión del

vivimos una crisis internacional de

Ecuador: es una

09

estos productos y, sin embargo,

crisis internacional,

controlamos la economía nacional.

lo que aleja de sí al

antagonista.

398

Miedo: con dos

palabras bien

ubicadas, Roldós

26

y conspiran

genera miedo para

recordar que los

01

problemas no han

acabado: siguen ahí y

los amenazan.

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos La Patria no puede ser pretexto o

tarima de vanidades. Sus problemas

viales deben ser abordados con

seriedad republicana, más si es

Miedo: presenta un

doloroso admitirlo, no ha faltado

antagonista al cual

una que otras voces aisladas que

desplaza parte de

han pretendido, y pretenden,

la dificultad de la

distorsionar una defensa civil,

situación que el país

patriótica y profundamente

atraviesa y, aparte,

27

consciente de los derechos del

le enviste en el

país. Voces que soterrada y

sentimiento del miedo

02

calculadoramente quieren tomar, en

al ponerlo como un

el infundio y el rumor maledicente,

enemigo interno que

399

pies para la bastardía de la traición.

busca el fracaso de

No tengo necesidad de nombrarlos,

la lucha real, la lucha

porque la bajeza moral los identifica democrática, ello por y por la vía del improperio,

mero individualismo.

pretenden escalar alturas a las

que sólo se llega por la dignidad y

hombría de bien.

Culpabilidad: se

presentan dos

sentimientos

…esos factores adversos los que

comunes en el sentir

deben ser combatidos sin dejarnos

de las personas y,

amilanar o caer en un abúlico

luego, se rebate con

28

conformismo, pues no hemos sido

el deber ser esperable

01

hechos para la inercia, el anonimato de un pueblo heroico,

o el rebaño, sino para el trabajo, la lo que induciría a

libertad y el heroísmo.

la culpa a quienes

no se considerasen

suficientemente

aportadores a dicha

causa.

Culpabilidad: de

Hay un país que demanda, que

nuevo, Roldós apela

por el “deber ser” y

29

exige, no la indiferencia como

respuesta sino el coraje, la decisión, rechaza la conducta

02

la entereza de ser y trascender.

de la indiferencia, lo

que generaría culpa

en su audiencia.

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos Culpabilidad: como

complemento al

ataque directo a las

Pero nuestro único objetivo no es

voces disidentes,

ni puede ser el de convertirnos

Roldós presenta un

en uno de los tantos regímenes

discurso en donde

constitucionales que el Ecuador ha

evita que estas se

tenido y que, por ser únicamente

afiancen al aseverar

formales, han engendrado su propia que sus palabras no destrucción. Hay que ir mucho más

son las del pueblo,

allá del análisis y de la sugerencia sino la del ego y

de medidas a la concertación de

las ansias de poder

las mismas. Lamentablemente, en

que los invade. No

nuestra Patria y en América Latina,

obstante, de forma

como herencia de un pasado que

acertada, presenta

aún es presente, hemos caído en

esto como un mal

30

el debate superficial, en el que

colectivo, nacional, y

las malquerencias personales o

ello va en dirección

03

los enconos facciosos sustituyen

a la búsqueda de

al democrático discrepar

la consciencia de

ideológico y al debate serio de

un pueblo que, con

los problemas sustanciales. El

su voto, tendría

siempre cuestionamiento personal

la posibilidad de

y la transitada vía de la mentira,

sacar del juego

la injuria o la perversidad, han

político a esos seres

sido el teatral tablado al que se ha individualistas.

arrastrado un sector mayoritario de

Es decir, en esta

la dirigencia política, ocasionando

sección del discurso

el divorcio lógico entre el pueblo y se apuesta por la

esa dirigencia trasnochada con sus

fórmula: enemigo

personales apetitos de Poder.

interno – razón

interna de su

existencia – llamado a

400

la consciencia.

Culpabilidad: presenta

al antagonista de la

Que no sean las palabras, sino

anarquía como un

las obras las que den el mejor

elemento negativo

testimonio de nuestras intenciones;

que, no obstante,

31

es la hora del trabajo, el esfuerzo, es ajeno a él y que

04

la solidaridad, no de los paros,

debe combatirse por

huelgas, amenazas, incomprensión

todos, en especial por

o rumores.

quienes promueven

esta clase de

conductas.

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos Halago: lleva a todos

los presentes, sin

importar su clase,

32

Aquí estamos civiles y militares

unidos por la Patria y le democracia. a un mismo nivel a 01

partir de un elemento

común: el país y su

democracia.

Expulsión: de

forma no esperada,

401

Cuánto nos revela la destrucción del Roldós no aleja el 33

hombre, pero cuánto nos revela la

antagonismo del todo

01

agresión y la injusticia.

y lo trae al frente de

nuevo, esta vez como

una figura de la cual

se puede aprender.

Expulsión: ante un

recurrente discurso

que aboga por la

paz, es inesperado

que se presenten

las palabras

“no tolerante” y

“aplastaré” como

parte de la estrategia

Incapaces de un pensamiento

del gobierno. El

elevado quieren negar una límpida

auditorio esperaba

34

postura de patriotismo, honestidad

que Roldós hiciera

02

y, en esto, no soy tolerante y

algo contra esos

aplastaré la miseria moral.

enemigos internos,

pero la contundencia

de sus palabras

es, a todas luces,

un giro de postura

no esperable y que

pretende afianzar la

fuerza de su voz de

mando y el temple de

sus decisiones.

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos Represión: aseverar

que todos los

ecuatorianos poseen

esa posición es

arriesgado, más

35

…y esta es nuestra posición, esta es la posición ecuatoriana.

allá de que, antes

01

de aseverar eso,

venía construyendo

correctamente

su estrategia de

desplazamiento.

Nota. Elaboración propia

Como se puede observar, las hipóforas y preguntas retóricas no están ausentes en este discurso. Jaime Roldós

-en gran parte del mismo- pregunta al público por la pobreza del país, el mandato que ha pasado y cómo superar los problemas adquiridos en ellos, para lo cual el mismo responde con énfasis y determinación. En los saludos, denota grandes enumeraciones, esto por cada grupo étnico y cultural que existe en nuestro país. Lo anterior se realizó para que ninguna etnia se sienta excluida del discurso, haciendo notar que se dirige a todo el Ecuador, incluyendo a 402

los «olvidados» por gobiernos pasados.

Discusión Final y Conclusiones

El análisis reveló que el discurso del expresidente Jaime Roldós trató de manejar con delicadeza, pero a su vez con contundencia, la delicada situación política, económica y social que vivía para entonces el Ecuador. El uso de la exaltación se dio mediante la evocación de lo histórico, del sentimiento de patriotismo y del deber-deuda con el Estado y su legado. El exmandatario pretendía con ello no solo reducir la dureza de sus palabras, sino también llamar Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos a la acción a un pueblo en un momento en donde más se requería de su apoyo. Se consideró como adecuado que Roldós no emplease el halago más que en el momento justo para referirse a las Fuerzas Armadas, dado que hubiese sido un error minimizar su figura política en un momento donde su pueblo esperaba firmeza de su parte.

El uso del trasvase también fue recurrente, donde Roldós trató de alejar de sí la culpa de los problemas que atravesaba el país, así como de su propia audiencia, 403

para ubicar como sus orígenes a factores externos, internacionales e incluso políticos nacionales. El uso de este recurso fue prudente y se evidenció que, más que buscar echar la culpa a otros sobre lo que ocurría (que también), el ex mandatario necesitaba hacer que su audiencia cayese en cuenta de las enormes dimensiones de los problemas, la imposibilidad de controlar todas las variables sobre ellos y, en especial, que no los minimizara, algo que logró plasmar de gran manera mediante el uso del miedo en momentos específicos. Así, Roldós apostó por una deconstrucción del tratamiento político de los problemas alejado de la demagogia, el cual era el discurso dominante para la época.

Evocando las palabras de Sánchez Garrido (2007), Roldós habría hecho uso de la ideología de la diferencia (p. 101).

Por último, el recurso que con mayor maestría utilizó Jaime Roldós fue, sin duda, el antagonismo del aumento.

El recurso de la culpa se usaba, en la mayoría de casos, justo después de exaltaciones, con lo que se pretendía suavizar el discurso, pero sin erradicar de él el sentimiento de vinculación y empatía que deseaba extraer de su pueblo.

La represión fue una jugada arriesgada en medio de un discurso que no vendía el uso de la fuerza y la violencia Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos contra los enemigos, algo que suele ir muy en la línea de las necesidades de las sociedades en momentos complejos (Waisberg y Celesia, 2013, p. 55) como los que atravesaba el Ecuador. Aun así, la construcción de bases argumentales previas dio sentido al uso de ese recurso y, por ende, minimizó el efecto negativo de la represión. La expulsión también fue usada de manera pertinente, dado que al presentar argumentos no esperados lograría poner a pensar a las personas sobre puntos de vista no tratados sobre una situación peliaguda, algo que reforzaba su visión de prudencia e inteligencia en el tratamiento de los problemas que acontecían.

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