Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos

TikTok y Campaña Política: Análisis de Contenido de los Perfiles en TikTok de los Candidatos a la Alcaldía de Latacunga Ecuador - Elecciones 2023

TikTok and Political Campaign: Content Analysis of TikTok

Profiles for the 2023 Latacunga Mayoral Candidates in Ecuadorian Elections

Ricardo Francisco Ureña-López1

Decano de la Facultad de Ciencias Sociales, Artes y

Educación

ricardo.urena@utc.edu.ec

Erika Jasmin Valiente Licintuña2

Revista Enfoques de la

Comunicación No. 10

Graduada

Noviembre 2023, 148-178.

erika.valiente0219@utc.edu.ec

p-ISSN: 2661–6939

e-ISSN: 2806-5646

Hillari Nai Sevilla Hernández3

Recibido: 10-ago-2023

Aceptado: 26-sept-2023

Graduada

hillari.sevilla0377@utc.edu.ec

Universidad Técnica de Cotopaxi

Latacunga, Ecuador

Resumen

El objetivo del presente artículo es, en el marco de

las investigaciones de comunicación política, realizar

148

un análisis de contenido de los perfiles en TikTok de 1 Sociólogo por la Universidad de Guadalajara México, Maestría en Ciencias Sociales FLACSO Ecuador. Doctorando en Ciencias Sociales FLACSO Argentina. Actualmente es docente Investigador y decano de la Facultad de Ciencias Sociales, Artes y Educación de la Universidad Técnica de Cotopaxi, Ecuador. ORCID https://orcid.org/0000-0001-

5525-5981

2 Licenciada en Comunicación por la Universidad Técnica de Cotopaxi, perteneciente a la organización Unión de Organizaciones Campesinas del Noroccidente de Sigchos

“UNOCS”, ha participado en el taller de “El quehacer periodístico, la comunidad y su gente”, cuenta con certificado en “Comunicación Emergente y Cambio Social 2022”,

ha realizado pasantías en Radio Latacunga y TV MICC. ORCID https://orcid.org/0000-

0002-4011-3646

3 Licenciada en Comunicación por la Universidad Técnica de Cotopaxi, obtuvo el certificado de idiomas en inglés B1 en la Universidad Técnica de Cotopaxi; ha participado en el taller “Comunicación Emergente y Cambio Social 2022”, ha realizado

pasantías en TV MICC. Y el GAD Parroquial de Tanicuchi. ORCID: https://orcid.

org/0000-0002-1041-2100

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos los candidatos a la alcaldía de Latacunga Ecuador que

participaron en las elecciones del año 2023. El análisis se realizó desde el 01 de enero al 05 de febrero, esta

investigación identificó las estrategias políticas y el uso político que dieron los candidatos a la red social de TikTok durante el proceso electoral. Las cuentas oficiales de TikTok de los candidatos que formaron parte del objeto de estudio fueron José Iturralde, Rodrigo Espín y Fabricio Tinajero. La metodología que se implementó dentro del

149

artículo fue de carácter cuantitativo a través de la técnica de análisis de contenido, para ello se analizaron 255

videos publicados por los candidatos en sus perfiles y

posteriormente se revisaron a través de las categorías

y subcategorías como visualizaciones e interacciones.

Los resultados demuestran que es importante generar

contenidos de interés, pero sobretodo interactuar con

los usuarios, además se identificó que la red social

de TikTok llegó a ser popular y en la actualidad es utilizada por los políticos para realizar sus procesos de comunicación política debido a que les permitió llegar a un público joven, así como atraer seguidores y aumentar su visibilidad. Además, se demostró que no siempre el

candidato ganador es el que cuenta con mayor número de

seguidores y realiza numerosas publicaciones, sino el que busca los mecanismos adecuados para interactuar con su

audiencia.

Palabras claves: comunicación política, Ecuador, elecciones, Latacunga, TikTok

Abstract

The purpose of the article is, at the framework political communication research, to carry out a content analysis of Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos candidates TikTok profiles for Latacunga mayor - Ecuador Who participated in 2023 elections. The analysis was carried out from January 01th to February 05th, this investigation identified political strategies and the political use that candidates gave to TikTok social network during electoral process. The official TikTok candidates accounts who were part of the study object were José Iturralde, Rodrigo Espín and Fabricio Tinajero. The implemented methodology was

quantitative with the use of analysis content technique, which 255 published videos were analyzed from candidates profiles, later it was reviewed through categories and

subcategories such as views and interactions. The results show that is important to generate content of interest to interact with the audience, also identified that TikTok social network became popular and is currently used by politicians to carry out their political communication processes because it allows them to reach a young audience, as well attract followers and increase their visibility. In addition, it was shown that the winning candidate is not always the one

with higher number of followers and makes numerous

publications, but rather the one who seeks appropriate

150

mechanisms to interact with their audience.

Keywords: political communication, Ecuador, elections, Latacunga, TikTok

Introducción

La comunicación ha sido una herramienta esencial

para la evolución y el impacto de la política en la sociedad, por ende, es un medio mediante el cual los líderes

políticos han buscado ganar el apoyo de la ciudadanía,

promover ideas y políticas específicas, que permiten

dar forma a las estructuras e instituciones sociales que Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos definen el funcionamiento de un Estado. En este sentido, el entendimiento y la gestión efectiva de la comunicación han sido importantes para el éxito y la estabilidad de las sociedades y sus sistemas políticos a lo largo de la historia.

La comunicación política ha sido un elemento

importante entre los últimos años que se vio potenciado con las redes sociales, ya que según (Chaves-Montero,

2017), son “un buen instrumento para que todo político

difunda su labor y para que todo colectivo interactúe con 151

los representantes de la soberanía popular para extender la política” (p.10). Por otra parte, la emergencia del ámbito digital potenció las formas de hacer política. Es así que surge la comunicación política digital como una forma de comunicación que utiliza las tecnologías digitales y las plataformas en línea para llevar a cabo estrategias políticas y llegar a la audiencia de manera más efectiva, por lo que se ha convertido en una herramienta esencial para los líderes políticos, partidos y gobiernos, ya que les permite conectar con la ciudadanía, promover sus mensajes, campañas, y

movilizar el apoyo público de manera más directa y rápida.

Las redes sociales son plataformas en línea que

permiten a las personas conectarse, compartir contenido, ideas, información y audiovisuales en un entorno virtual, con comunidades y organizaciones que tengan un objetivo en común, estas plataformas facilitan la interacción entre usuarios, ya sea a través de mensajes, comentarios,

publicaciones o compartiendo contenido multimedia como

fotos y vídeos (Peña, Pérez y Rondón, 2010; Marrero et al., 2020).

La emergencia de las redes sociales tomó un mayor

impulso a partir de 1995, con la mejora de la velocidad de Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos Internet, durante el lapso comprendido entre los años 2002

y 2004, surgieron plataformas como Facebook, Friendster, Hi5, MySpace, Plaxo, entre otros (Sánchez et al., 2017).

Estas plataformas de redes sociales han adquirido un papel relevante en el ámbito del periodismo, ya que gran cantidad de medios tradicionales y digitales han creado perfiles virtuales con el fin de interactuar con sus respectivas audiencias, transformados en receptores y generadores de contenido (Oliva, 2012).

Las redes sociales y su posibilidad de interactuar

directamente con los usuarios ha hecho que sea utilizada por diversas entidades, públicas y privadas e incluso

en las campañas políticas, con la finalidad de generar promoción y posicionamiento (Castro y Díaz, 2021), ya

que la comunicación es un proceso complejo que implica

no sólo la transmisión de información verbal, sino también el entendimiento mutuo a través de señales no verbales y contextuales, como el lenguaje kinésico y proxémico que es esencial para lograr una comunicación efectiva y armoniosa entre individuos y grupos con distintas costumbres y

tradiciones (Petrone, 2021).

152

Fue tanto el impacto de las plataformas que han

llegado a constituirse como un escenario clave en el

debate político y estas han sido de vital importancia para los partidos (Morejón-Llamas, 2023). De esta manera los medios de comunicación tradicionales ya no son el único canal de comunicación para lanzar una candidatura política así lo refiere Quintana, Sosa y Castillo, (2018) “Los medios tradicionales -en especial la prensa- ya no son el único espacio a través del cual el poder político y la ciudadanía están al tanto de propuestas y posicionamientos” (p.8).

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos En este sentido, las redes sociales presentan nuevas

oportunidades para fomentar la participación ciudadana

en la esfera política, especialmente en lo relacionado con elecciones y campañas electorales (Marcillo y López, 2017).

Por lo tanto, podemos entender que los medios digitales se han convertido en una herramienta necesaria para la

promoción y construcción de imagen ante lo político con la difusión de mensajes, construcciones narrativas, persuadir al público y movilizar a sus seguidores.

153

Es por ello que algunos partidos políticos a nivel

internacional han creado perfiles en diferentes redes

sociales como Facebook y Twitter (Herrera y O’Quinn, 2020).

Sin embargo, en los últimos años, TikTok es la plataforma de redes sociales que más se ha destacado debido al manejo de su algoritmo y su capacidad de vincular a usuarios,

generar visitas e interacciones de forma masiva. Todo ello genera que esta plataforma se constituya como un objeto de estudio relevante para la investigación en Comunicación pues cada vez más, es utilizada por los políticos para

desplegar sus estrategias, mensajes, propuestas, ideales y directrices (Ariza, March y Torres, 2022; Bueno-Fernandes y Campos-Pellanda, 2022; Cusot y Palacios, 2021).

Podríamos afirmar, que todo ello se dio porque la

crisis sanitaria global ha tenido un impacto significativo en el mundo digital y ha acelerado su evolución (Veintimilla-León y Torres-Toukoumidis, 2021). En este sentido,

TikTok se ha convertido en una plataforma de gran alcance que atrae a diario una multitud de usuarios de todo el

mundo. Además, esta red tiene la particularidad de tener un alcance significativo en el público juvenil, ya que les permite visualizar, compartir inquietudes y necesidades, e Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos incluso les brinda la posibilidad de comunicarse en tiempo real con un mayor número de personas a través de la

transmisión de «en vivo». Los políticos no son ajenos al uso desmedido de esta plataforma, ya que varios candidatos la han utilizado para ganar votos, atraer audiencia y aumentar sus visibilidad, compartiendo en ella sus rutinas diarias, propuestas presidenciales e incluso participando en desafíos y siguiendo las tendencias propias de la plataforma (Zabala-Shigui y Banda-Casa, 2022; Tovar-Arangoitia, 2021),

siendo el internet el principal canal para llegar a las diversas audiencias, es por ello que los partidos políticos tanto a nivel internacional como nacional han migrado a la red

social TikTok para llegar a un público que prefiere informarse y entretenerse con un formato de información diferente.

La plataforma TikTok fue habilitada por primera vez en el año 2016, su nombre original era Douyin, ahí los usuarios podían compartir videos y musicales cortos, con el objetivo de utilizar la red fuera de China, esta cambió su nombre a TikTok. Para el año 2017 la red contaba ya con 100 millones de usuarios, convirtiéndose en la aplicación más descargada de la App Store, especialmente en Estados 154

Unidos, la red tuvo su mayor realce en el año 2018, este crecimiento se potenció con la pandemia de la COVID-19, actualmente la misma se encuentra disponible en 154

mercados y 75 idiomas (Herrera-Flores, Campi-Maldonado

y Torres-Vargas 2021). Ahora bien, lo que le diferencia de las demás redes sociales es que TikTok permite crear videos cortos de entre 15 a 60 segundos, tiene plantillas, filtros, stickers y cuenta con dos secciones principales: «Para ti» y

«Seguidores» (Quiroz, 2020). De este modo, el algoritmo examina qué tipo de contenido genera interacciones

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos positivas, como: «me gusta», comentarios, compartidos

y visualizaciones por parte de los usuarios, así como la cantidad de tiempo que dedican a cada video. Con base en esta información, el algoritmo ofrece a los usuarios un tipo específico de contenido.

La red social de TikTo k no solo se limita a convertirse en una comunidad de entretenimiento, sino que se ha

transformado en una plataforma integral que abarca

servicios de comercio electrónico, educación en línea,

155

publicidad y turismo. De acuerdo a (Forja-Pena, 2022),

este tipo de contenidos se distribuye y se hace accesible a las personas a través de dispositivos móviles conectados a internet, como teléfonos inteligentes o tablets. En este sentido TikTok ha logrado un éxito generalizado en todos los países, regiones y estratos sociales gracias a su capacidad de brindar entretenimiento y habilitar la autoexpresión.

Aunque inicialmente se creó como una aplicación de

entretenimiento y contenido breve, ha evolucionado para abordar temas políticos y sociales de manera significativa, por ende, diversos actores sociales encontraron esta

plataforma de TikTok como una herramienta para promover sus ideologías entre los adolescentes y potenciales

seguidores. Utilizando videos, hashtags, campañas de

diferentes niveles de complejidad y tono para difundir sus ideas (Gomezcoelho, Asanza y Ávila-Carranza en Torres-Toukoumidis, De-Santis y Vintimilla-León, 2021). En el año 2020, la red social se convirtió en un escenario destacado para la participación política, siendo un campo de batalla donde demócratas y republicanos compiten por ganarse el voto de los jóvenes (Acosta, 2022).

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos En el caso de España, de acuerdo a López (2022),

antes del 2020 ningún partido político se encontraba

registrado en la red de TikTok, pero en enero del mismo año el primer partido en hacer uso de esta red social fue Unidas Podemos, luego se apropió Vox, seguidamente lo hizo el

partido Ciudadanos y esto se dio por la necesidad de hacer frente a la pandemia.

Así como también actores de otros países hicieron

uso de esta plataforma para propagar su campaña política como son “Nayib Bukele, presidente de El Salvador; Nicolás Maduro, presidente de Venezuela y Guillermo Lasso,

presidente de Ecuador” (Ramos-Reyes, 2022).

En Ecuador, dentro de los últimos años, algunos

candidatos que utilizaron la plataforma TikTok para difundir información durante sus campañas fueron Andrés Arauz,

Guillermo Lasso, Javier Hervas y Yaku Pérez (Suárez-Tomalá y Cochea-Panchana, 2022), de entre los mencionados,

Andrés Arauz y Guillermo Lasso pasaron a la segunda ronda electoral, según (Chipuxi y Falconí, 2022) los candidatos

“utilizaron intensamente las redes sociales como campo de discusión y confrontación política” dando a conocer que la 156

segunda vuelta electoral se llevó a cabo el 11 de abril del 2021. Nuestra investigación se enmarcó dentro de este

escenario considerando el uso de TikTok por parte de los candidatos a la alcaldía de la ciudad de Latacunga durante la campaña que se realizó tomando como referencia el mes en el que culminaron las campañas electorales, por ello se consideró el período del 1 de enero al 05 de febrero del 2023. Cada uno de los candidatos, hasta la culminación

del proceso electoral, contaba con un gran número de

seguidores: Rodrigo Espín -2469-, Fabricio Tinajero -3338-Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos seguidores, y José Iturralde -44.5k-, es preciso tener presente que la red social de TikTok ha cumplido una función importante para los candidatos, además de eso podemos darnos cuenta de que esta plataforma sirve para visualizar el número de votantes que posiblemente estén a su favor.

El presente artículo retoma el antecedente expuesto y

se orienta a través de la presente pregunta de investigación en el marco de la comunicación política ¿Cómo los candidatos a la alcaldía de Latacunga utilizaron TikTok como herramienta de 157

comunicación política para aumentar su visibilidad?

Metodología

La metodología que orientó al presente artículo fue de tipo cuantitativo y utilizó la técnica de análisis de contenido, ya que debido a sus características es una opción idónea para examinar de manera integral las unidades enunciativas cuyo significado se forma mediante diversas herramientas de comunicación como: audiovisuales, fotografías, otros documentos (Ariza, March y Torres, 2022). En el caso concreto de los candidatos a la alcaldía de Latacunga nos centramos en los perfiles de TikTok de José Iturralde (@joseiturraldemaya), Rodrigo Espín (@rodrigoespinv) y Fabricio Tinajero (@fabriciotinajerojimenez).

Tomando en cuenta que TikTok se ha convertido en una herramienta indispensable para la política y que fue usada por los tres candidatos para su campaña, analizamos los últimos meses antes de las votaciones, es decir en los videos del mes de enero hasta el día del proceso electoral, que se realizó el 05 de febrero, año 2023. La información recabada se obtuvo a través del análisis de los perfiles de TikTok con el objetivo de contar con información directamente de la fuente, insumo necesario para nuestra investigación y el posterior análisis de los datos.

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos Las categorías que analizamos en los perfiles de

los candidatos para la investigación fueron: temáticas, tiempo del vídeo, protagonistas y espacio en que realizaron los videos, para ello hemos tomado en cuenta aquellos

que tienen más visualizaciones, likes, comentarios y compartidos.

Una vez revisados los perfiles, categorizamos los

videos e identificamos la existencia de un total de 255

videos publicados en los perfiles de los mismos y con el objetivo de realizar el análisis se efectuó una elección utilizando las siguientes categorías:

Tabla 1

Dimensiones a analizar

Categoría

Subcategoría

Nombre de la cuenta

Perfil de los

N· de publicaciones del 01 enero al 05 Febrero

candidatos

N· seguidores

N· reacciones

Descripción de perfil

Tiempo

Segundos,

minutos

158

Educación, salud,

Visualizaciones

turismo, medio

Temáticas

ambiente, fauna

Videos

Likes

urbana, vías,

entre otros

Comentarios

Espacio

Interno, externo

Compartidos

Protagonistas

Joven, adulto,

del video

adulto mayor,

animales

Nota: Elaboración propia

Resultados

Los resultados que presentamos a continuación se

organizan de la siguiente manera: en un primer término, Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos presentamos los perfiles de los candidatos detallando el número total de seguidores, publicaciones en los meses de análisis, número total de likes y descripción de los perfiles.

Posteriormente se encuentran las tablas donde se detallan las subcategorías de visualizaciones, likes, comentarios y

‘compartidos’ donde seleccionamos los videos con más

interacción por subcategoría y dentro de ella se realizó un análisis en función del tiempo, temáticas, protagonistas de los videos y espacio.

159

Finalmente está una tabla con la cantidad de

respuesta con videos, ya que dentro de los 255 videos

publicados por los candidatos se encontró que un candidato realizaba ese tipo de interacción con los usuarios de

Tiktok, tomando en cuenta que no responde a ninguno de nuestras categorías y subcategorías de la tabla realizada para el análisis de contenido que se ejecutó para esta

investigación, sin embargo, fue de relevancia por la cantidad de interacción que generó.

En el caso del candidato José Iturralde4 en su perfil

tiene la descripción de «¡Mashca de corazón Padre de familia Emprendedor ¡Mi compromiso es con Latacunga!». Su perfil cuenta con 143.6K reacciones y con 44.5k en seguidores, a partir de ello, seleccionamos 152 videos que se publicaron del 01 enero al 05 de febrero.

Por otra parte, el perfil de Rodrigo Espín5 tenía

la descripción de “Latacungueño, arquitecto planificador, amante de mi ciudad” con 39.4K reacciones en todo su

contenido y 2469 seguidores. Él tiene 60 publicaciones

dentro del período de análisis.

4

https://www.tiktok.com/@joseiturraldemaya

5

https://www.tiktok.com/@rodrigoespinv

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos Por último, está Fabricio Tinajero6 con la descripción de “Juventud a triunfar, Unidos lograremos una Latacunga de nuestros sueños”, cuenta con 30.7K de reacciones, tiene 3338 seguidores, y durante el mes del 01 enero al día de las elecciones publicó 43 videos.

A partir de los datos obtenidos hemos realizado una

selección de dos videos que tengan un mayor número de

visualizaciones e interacciones en los contenidos de los tres candidatos.

Tabla 2

Perfil de los candidatos en la red social de TikTok N· de

Nombre

Cuenta

publicaciones Total de

Total de Descripción de

de 01 enero al seguidores reacciones

perfil

05 de febrero

Mashca de

corazón Padre

de familia

José

@

Emprendedor

Iturralde

joseiturraldemaya

152

44.5k

143.6K

¡Mi

compromiso

es con

Latacunga!

Latacungueño,

160

Rodrigo

@

arquitecto

Espín

rodrigoespinv

60

2469

39.4K

planificador,

amante de mi

ciudad

Juventud a

triunfar.

Fabricio

@

Unidos

Tinajero fabriciotinajerojimenez

43

3338

30.7K

lograremos

una Latacunga

de nuestros

sueños

Nota: Elaboración propia

6 https://www.tiktok.com/@fabriciotinajerojimenez

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos De acuerdo a la tabla analizada, se pudo determinar

como primer lugar el video7 de José Iturralde con mayor visualización cuya temática fue Fauna Urbana con 1.1M, su tiempo de duración fue 00:24 segundos, fue desarrollado en un espacio externo, su protagonista fue un animal doméstico.

Como segundo video8 está la temática de ‘otros’, tiene un total de 35.5K visualizaciones con tiempo de 0:27 seg, sus protagonistas fueron artistas y fue grabado en un lugar externo. Era una invitación para el cierre de campaña.

161

En cuanto al candidato Rodrigo Espín, tenía su primer

video9 con la temática de medio ambiente, estaba realizado con personas adultas, de igual manera tenía un total de 223.3k, era grabado en un espacio externo con tiempo de duración de 0:17, sus protagonistas fueron adultas; como segundo video10 encontramos con la temática de ‘otros‘, sus protagonistas fueron adultos y artistas, este video tenía 112.1K

de vistas, el tiempo de duración es de 0:30seg y era grabado en un lugar externo mencionando que era un baile con la artista Paulina Tamayo.

Por otro lado, se ubicó a Fabricio Tinajero con su primer video11 de 44.7K de visualizaciones, su temática era educación, por otro lado, este video fue grabado en un espacio interno y con tiempo de duración de 0:51seg, sus protagonistas fueron adultos. Como segundo video12 tenemos con la temática de otros que tenía 27.7 K de visualizaciones sus protagonistas fueron adultos y adultos mayores, fue grabado en un lugar externo con tiempo de duración de 0:38seg.

7 https://www.tiktok.com/@joseiturraldemaya/video/7193116919933717766

8 https://www.tiktok.com/@joseiturraldemaya/video/7193116919933717766https://

www.tiktok.com/t/ZM2Xbw5vt/

9 https://www.tiktok.com/t/ZM2XpwYs8/

10 https://www.tiktok.com/t/ZM2XpcoYn/

11 https://www.tiktok.com/t/ZM2XsCErf/

12 https://www.tiktok.com/t/ZM2Xsboff/

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos Tabla 3

Los dos videos con mayor número de visualizaciones por candidato José Iturralde

Visualizaciones

Temáticas

Protagonistas

Tiempo

Espacio

Enlace

https://www.tiktok.

1.1M

Fauna

Urbana

Animalistas

0:24seg

Externo

com/@joseiturraldemaya/

video/7193116919933717766

https://www.tiktok.

35.5k

Otros

Artistas

0:27seg

Externo

com/@joseiturraldemaya/

video/7193116919933717766https://

www.tiktok.com/t/ZM2Xbw5vt/

Rodrigo Espín

223.3K

Medio

ambiente

Adulto

0:17seg

Externo

https://www.tiktok.com/t/

ZM2XpwYs8/

112.1K

Otros

Adulto, artista

0:30seg

Externo

https://www.tiktok.com/t/

ZM2XpcoYn/

Fabricio Tinajero

44.7k

Educación

Adulto

0:51seg

Interno

https://www.tiktok.com/t/ZM2XsCErf/

27.7k

Otros

Adulto;

Adulto Mayor

0:38seg

Externo

https://www.tiktok.com/t/ZM2Xsboff/

Nota: Elaboración propia

De acuerdo a la tabla analizada se pudo determinar

162

como primer lugar el video13 de José Iturralde que hace referencia a su video de Fauna Urbana, con 2933 de

comentarios, su tiempo de duración fue 00:24 segundos

en los cuales se desarrolló en un espacio externo, sus

protagonistas eran amantes a los animales. Como segundo video14 tenemos con la temática de seguridad la cual tenía un total de 151 comentarios, con tiempo de 0:19 seg, sus protagonistas fueron jóvenes y adultos por lo que era un video grabado en un lugar externo.

13 https://www.tiktok.com/t/ZM2XbmE65/

14 https://www.tiktok.com/t/ZM2Xbud9u/

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos En cuanto al candidato Rodrigo Espín, se identificó

que sus dos videos tenían como temática a otros, el primer video15 es el día de las elecciones donde sale él diciendo “es hoy es hoy” tenía 69 comentarios, duraba 0:08 y el segundo video tenía 51 comentarios con tiempo de duración de 0:34

y los dos tenían como protagonistas a personas adultas y fueron grabados en un espacio interno.

Por otro lado, tenemos a Fabricio Tinajero con su

primer video16 de 113 de comentarios, su temática hacía 163

referencia a educación, este video fue grabado en un

espacio interno y con tiempo de duración de 0:51 seg,

sus protagonistas eran adultos. Como segundo video17,

tenemos con la temática de otros: tenía 73 de comentarios, sus protagonistas eran adultos, adultos mayores y que por lo tanto fue grabado en un lugar externo con tiempo de

duración de 0:38 seg, dando a conocer que este video fue publicado el día de las elecciones, el contenido del video mostró que Tinajero tiene contacto con los vendedores de comida del barrio San Felipe y luego hizo un recorrido en las calles hasta finalmente llegar al recinto electoral.

En cuanto a comentarios, es importante mencionar

que los candidatos no respondían a comentarios negativos y muy pocas veces daban respuesta a comentarios positivos, pero solamente de manera textual, lo que les diferenciaba a Tinajero de los dos candidatos es que realizaba respuesta con videos a algunos comentarios.

15 https://www.tiktok.com/t/ZM2XsYMx8/

16 https://www.tiktok.com/t/ZM2XsCErf/

17 https://www.tiktok.com/t/ZM2Xsboff/

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos Tabla 4

Los dos videos con mayor número de comentarios por candidato José Iturralde

Comentarios

Temáticas

Protagonistas

Tiempo

Espacio

Enlace

https://www.

2933

Fauna

urbana

Animalistas

0:24seg

Externo

tiktok.com/t/

ZM2XbmE65/

https://www.

151

Seguridad

Joven, adulto

0:19seg

Externo

tiktok.com/t/

ZM2Xbud9u/

Rodrigo Espín

https://www.

69

Otros

Adulto

0:08seg

Interno

tiktok.com/t/

ZM2XsYMx8/

https://www.

51

Otros

Adulto

0:34seg

Interno

tiktok.com/t/

ZM2XsSb6t/

Fabricio Tinajero

https://www.

113

Educación

Adulto

0:51seg

Interno

tiktok.com/t/

ZM2XsCErf/

https://www.

73

Otros

Adulto,

Adulto Mayor

0:38seg

Externo

tiktok.com/t/

164

ZM2Xsboff/

Nota: Elaboración propia

En términos de likes encontramos los dos videos de José Iturralde que más les gustaron a los usuarios de TikTok como la temática de fauna urbana, con protagonista animal doméstico y 103k de likes, por otro lado, estaba la seguridad con 654 likes, los protagonistas eran jóvenes y adultos. Los dos videos fueron realizados en espacios externos, el tiempo varió dependiendo la temática.

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos También se identificó que tanto Rodrigo Espín y

Fabricio Tinajero coincidían con el orden de likes, debido a que el primer video de los dos candidatos hablaba de las temáticas obras y el segundo video se enfocaba en otras actividades.

Así tenemos a Espín18 con su tema medio ambiente

en 0:17 seg, tenía 3831 likes, fue realizado en un espacio externo, sus protagonistas fueron adultos, mientras que el segundo video19 estaba enfocado en otras actividades con 165

0:30seg, tenía 1392 likes, hecho en un espacio externo y contaba con la presencia de adultos y artistas, el contenido del video mostraba un baile de Espín con Paulina Tamayo y gran multitud de personas.

Por otro lado está Tinajero con el tema de

educación20, fue realizado dentro de un espacio interno en 0:51seg, con protagonistas adulto y tenía 1356 likes, su segundo video21 tenía una duración de 38seg, 986 likes, protagonista adultos y adultos mayores y fue realizado en un espacio externo, dando a conocer que este video era

publicado el día de las elecciones, el contenido del video mostró que Tinajero tiene contacto con los vendedores de comida del barrio San Felipe y luego hace un recorrido en las calles hasta finalmente llegar a recinto electoral.

De esta forma se pudo apreciar que el primer video

con más likes de los tres candidatos también fue los que más visualización obtuvo, así como también el segundo video, excepto el de José Iturralde, ya que el video con más vistas fue de otros que era una invitación para el cierre de campaña y en likes era de seguridad, lo que significa que no siempre 18 https://www.tiktok.com/t/ZM2Xbud9u/https://www.tiktok.com/t/ZM2XpwYs8/

19 https://www.tiktok.com/t/ZM2XpcoYn/

20 https://www.tiktok.com/t/ZM2XsCErf/

21 https://www.tiktok.com/t/ZM2Xsboff/

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos los usuarios se interesan en ese tipo de contenidos más bien se enfocan en temas de obras.

Tabla 5

Los dos videos con mayor número de likes por candidato José Iturralde

Likes

Temáticas

Protagonistas

Tiempo

Espacio

Enlace

https://www.

103k

Fauna

urbana

Animales

0:24seg

Externo

tiktok.com/t/

ZM2XbmE65/

https://www.

654

Seguridad

Joven: Adulto

0:19seg

Externo

tiktok.com/t/

ZM2Xbud9u/

Rodrigo Espín

https://www.

tiktok.com/t/

3831

Medio

ZM2Xbud9u/

ambiente

Adulto

0:17segs

Externo

https://www.

tiktok.com/t/

ZM2XpwYs8/

https://www.

1392

Otros

Adulto,

artistas

0:30seg

Externo

tiktok.com/t/

ZM2XpcoYn/

166

Fabricio Tinajero

https://www.

1356

Educación

Adulto

0:51seg

Interno

tiktok.com/t/

ZM2XsCErf/

https://www.

986

Otros

Adulto,

Adulto Mayor

0:38seg

Externo

tiktok.com/t/

ZM2Xsboff/

Nota: Elaboración propia

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos En términos de ‘compartidos’ se ubicó a José

Iturralde con la temática de fauna urbana que tenía 3301

compartidos y otros 125 compartidos, con protagonistas

diferentes, dependiendo el tema, eran realizados en un

espacio externo y su tiempo oscilaba entre los 24 y 27 seg.

Recalcando que la temática de otros era un video donde

realizaban una invitación para el cierre de campaña.

En cuanto a Rodrigo Espín, sus dos videos más

compartidos se enfocaban en la temática de ‘otros’ con

167

59 y 54 compartidos, el primer video22 fue un baile con la artista Paulina Tamayo, tenía una duración de 0:30 seg y el segundo video23 de igual manera era un baile con música creada para su campaña electoral realizada en 1:12 min, sus protagonistas eran jóvenes, adultos y adultos mayores. Los dos videos se realizaron en un espacio externo.

Por último, Fabricio Tinajero en su primer video24

abordó el tema de educación en 0:51 seg, realizado en un espacio interno, el protagonista era un adulto y tiene 94

compartidos, el segundo video25 era de la temática otros con 67 compartidos, los protagonistas fueron las personas adultas mayores y fue realizado en un espacio externo con una duración de 0:49 seg. En este video salió hablando

él y complementó con tomas de mujeres emprendedoras,

empezó diciendo “en pocos días tendremos que elegir entre el pasado y el futuro, entre lo malo y lo bueno, termina diciendo este cinco de febrero vota por Fabricio Tinajero, unidos por la seguridad y la vida” (Tinajero, 2023).

22 https://www.tiktok.com/t/ZM2XpcoYn/

23 https://www.tiktok.com/t/ZM2XseMSF/

24 https://www.tiktok.com/t/ZM2XsCErf/

25 https://www.tiktok.com/t/ZM2XGAmqJ/

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos Tabla 6

Los dos videos con mayor número de compartidos por candidato José Iturralde

Compartidos

Temáticas

Protagonistas

Tiempo Espacio

Enlace

https://www.

3301

Fauna

urbana

Animalistas

0:24seg

Externo

tiktok.com/t/

ZM2XbmE65/

https://www.

125

Otros

Artistas

0:27seg

Externo

tiktok.com/t/

ZM2Xbw5vt/

Rodrigo Espín

https://www.

59

Otros

Adulto,

artista

0:30seg

Externo

tiktok.com/t/

ZM2XpcoYn/

https://www.

54

Otros

Joven, adulto,

adulto mayor

1:12min

Externo

tiktok.com/t/

ZM2XseMSF/

Fabricio Tinajero

https://www.

94

Educación

Adulto

0:51seg

Interno

tiktok.com/t/

ZM2XsCErf/

https://www.

67

Otros

Adulto,

Adulto Mayor

0:49seg

Externo

tiktok.com/t/

ZM2XGAmqJ/

Nota: Elaboración propia

En esta tabla se pudo visualizar que de los tres

168

candidatos solo Tinajero generó respuesta con videos a los comentarios, de las cuales de sus 43 publicaciones realizadas

-desde o1 de enero al 05 de febrero- siete fueron respuestas a comentarios de los usuarios, donde cinco videos eran respuesta a comentarios con preguntas, enfocadas en qué obras iba a realizar en el ámbito de turismo, seguridad, fauna urbana, servicios básicos y en los emprendimientos, en cuanto a comentarios sin preguntas, tenemos dos videos con respuesta donde Erikita86 comentaba lo siguiente “Que lindooo, siempre un caballero ese es el Alcalde de mi Ciudad”

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos (Tinajero, 2023) y el contenido del video era una señora diciendo por qué iba a dar el voto a Fabricio Tinajero, mientras que otro video era respuesta a comentario de

ßëťho donde decía “Dr. Visite Loma Grande mi familia

vamos votar gente nueva” (Tinajero, 2023); el contenido del video mostró una toma de Latacunga realizada desde

el barrio Loma Grande, posteriormente, se difundió videos cortos de Tinajero que estaba visitando diversas casas del barrio. Cabe destacar, que la cuenta de José Iturralde se 169

eliminó el viernes 21 de julio del 2023.

Tabla 7

Tabla de respuesta con videos por candidato

Candidato

Cantidad de videos con respuesta

José Iturralde

0

Rodrigo Espín

0

Fabricio Tinajero

7

Nota: Elaboración propia

Discusión

En nuestra investigación coincidimos con Moreno

(2021), ya que menciona que “TikTok se está convirtiendo, en el contexto de las campañas electorales, en un plato de El Hormiguero”. Esta cita destaca cómo TikTok se está convirtiendo en una herramienta importante para las

campañas políticas en Europa, especialmente para llegar a los votantes jóvenes. Además, en su investigación destaca que la plataforma ofrece una forma única de transmitir

mensajes políticos a través de videos cortos y atractivos, lo que puede generar un mayor compromiso y resonancia con

los usuarios.

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos Por otro lado, en este análisis se percibió que existe

cierta cantidad de usuarios jóvenes, sin embargo, ciertos contenidos (políticos, sentimentales, educacionales, medio ambiente, turismo, entre otros) llaman la atención de un público adulto, por lo que discrepamos ante los resultados del autor, ya que, en las reacciones de los videos de los candidatos, quienes reaccionaron y quienes fueron -en su mayoría- protagonistas, se evidenció que fue un público adulto.

El uso de TikTok ha sido favorable para las campañas políticas ya que ha permitido generar estrategias para los candidatos. Un análisis exploratorio examinó la creciente influencia de TikTok en el ámbito político de la región. Los resultados revelaron que esta plataforma se ha convertido en una poderosa herramienta para los políticos, brindándoles la oportunidad de conectar con una audiencia joven y

comprometida.

Consideramos que esta investigación fue innovadora

ya que es pionera en analizar específicamente el uso de TikTok en el contexto político local de una ciudad como es Latacunga (Ecuador). La mayoría de los estudios sobre redes sociales y política se han centrado en plataformas 170

más establecidas como Facebook y Twitter y únicamente en ciudades principales como Guayaquil y Quito por lo que esta investigación aporta conocimiento nuevo y relevante sobre una plataforma emergente y su impacto en la comunicación política. Y de cierta manera coincidimos con la investigación de (Gomezcoelho, Asanza y Ávila-Carranza, 2021), ya que, este estudio proporciona información útil para comprender cómo las plataformas digitales están transformando la política a nivel local y cómo los candidatos están adoptando nuevas estrategias para conectarse con los votantes.

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos En cuanto a la metodología utilizada para el análisis

de contenido, esta demostró ser adecuada para examinar

de manera integral los contenidos publicados por los

candidatos en TikTok. Los cuadros presentados muestran las subcategorías de videos con más interacción, lo que permitió identificar las temáticas, protagonistas y espacios que generaron mayor impacto en la audiencia. Este enfoque es coherente con la propuesta de Ariza, March y Torres

(2022), quienes resaltan la utilidad del análisis de contenido 171

para estudiar la comunicación a través de diversas

herramientas, como audiovisuales y fotografías, siendo esto muy útil para generar un mensaje.

Conclusiones

Dentro de la investigación se identificó que con la

aparición de las redes sociales los candidatos -además de participar en medios tradicionales- se sumaron a la creación de contenido en otros medios y plataformas, estos nuevos canales desempeñan un papel importante en la difusión de información política, es decir, la ciudadanía ya no depende solo de los medios tradicionales para estar informados sino que también los medios y plataformas digitales han tomado un espacio importante dentro de la comunicación política.

TikTok se ha convertido en una de las plataformas más populares de redes sociales, por esta razón los

políticos -ya sea a nivel internacional y nacional- optaron por hacer uso de esta red para su campaña electoral ya que les permite llegar a un amplio público -en especial jóvenes-considerados como votantes potenciales. Los candidatos

a través de esta red pueden compartir sus propuestas,

mensajes y generar interacción con sus seguidores.

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos Se pudo identificar como principal hallazgo la

importancia que trae consigo establecer interacciones

con los usuarios para que estos no pasen desapercibidos, es decir, que una de las diferencias que caracterizó al candidato ganador fue la interacción con los usuarios al dar respuestas con videos a los comentarios y no solo

recurrir a una respuesta textual. Este mecanismo permitió también realizar contenido con ampliación de los proyectos planificados que se tradujeron, a través de las respuestas en video, en propuestas contextualizadas que evidenciaban una aplicación práctica, en este sentido, también el candidato pudo acercarse a los espacios en los que los usuarios

solicitaban su presencia.

Por una parte, se identifica que la cantidad de

publicaciones y seguidores que tengan en TikTok para tener aceptación del público no lo es todo, sino que también es importante considerar a los protagonistas, el espacio donde se realizan los videos, generar contenidos con temas de interés y que estén dirigidos a diferentes públicos, tomando en cuenta que todos los públicos son importantes al

momento de ejecutar el voto.

172

De igual manera, si se desea realizar un contenido

diferente donde no solamente se den a conocer las

propuestas de campaña, se debe ir más allá de publicar

videos de entretenimiento como aquellos en donde los

candidatos publican videos bailando o haciendo trends, sino que es muy relevante publicar videos en donde se interactúe con la audiencia, en el caso concreto de los candidatos a la alcaldía de Latacunga una de las acciones que marcó

la diferencia fue la interacción con los emprendedores

del cantón, la relación que se estableció con actores de la Revista Enfoques de la Comunicación Nº 10 / Noviembre 2023

Comunicación política 2023: elecciones, estrategias y contextos sociedad civil como los representantes de los barrios pero sobre todo aquellos vídeos publicados en TikTok en donde se proyectaban mensajes de cambio para el cantón en caso de resultar electo, otra de las características del mensaje es que las ideas que se difunden a través de estos espacios deben ser claras, concisas y sencillas, pero sobre todo deben ser mensajes inclusivos, en donde cada uno de los actores se sienta representado.

Finalmente, se puede mencionar que TikTok es

173

una red social popular centrada en la creación de videos cortos y que ha demostrado ser una herramienta potente

para vincular a las audiencias juveniles y conectarse con ellas, el uso de esta red en campañas políticas puede ser una estrategia valiosa para atraer audiencias y aumentar la visibilidad, para ello, es necesario enfocarse en realizar videos con temas políticos y dar a conocer las propuestas, es decir, que los contenidos deben ser precisos y coherentes destacando la interacción permanente con su audiencia.

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