Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones Prólogo

El tema central de este número de la revista Enfoques de la Comunicación me lleva a recordar la frase con la que inicia la obra de Jaime Durán Barba y Santiago Nieto titulada “La política en el siglo XXI”1; en el prólogo, se cita un párrafo de la nota que el primer autor publicó en el diario Perfil el 18 de 17

marzo de 2007: “[…] los políticos modernos no saben cómo enfrentar la realidad y los líderes posmodernos no saben qué hacer con la política”.

Los artículos que constan en esta publicación, nos permi-ten ver cómo esta realidad se expresa en los procesos electorales y, en especial, en las últimas elecciones 2021, marcadas por varios factores políticos, económicos, sociales y sani-tarios, que impactaron de manera directa e indirecta en las ofertas de campaña y en el estado de ánimo de la población.

Más allá de las campañas con equipos de profesionales, la presencia de técnicas de marketing y la división de mensajes según el targeting; la eficacia de tal o cual estrategia se apegó al libreto tradicional, el llegar a las necesidades psicológicas y materiales de los electores.

1 Durán Barba, J. y Nieto, S. (2017). La política en el siglo XXI - Arte, mito o ciencia. Debate Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021

Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones La situación económica y los efectos de la COVID-19

definieron un storytelling que ponga al cambio, la esperanza, la generación del empleo y la vacunación como la narración principal, en la que se construyeron imaginarios y símbolos que permitían fortalecer estos relatos, los que se amplificaron con el uso de las redes sociales.

En campañas anteriores, los sentimientos fueron usados a través de mensajes negativos, estimulando los miedos y la incertidumbre; ahora, las emociones positivas, la alegría o la esperanza jugaron un papel importante en el diseño del conte-nido. Incluso, por las condiciones de dispersión de la vota-ción, sectores sociales y temas que tradicionalmente estaban ausentes del debate debieron ser incorporados en el discurso para atraer en la segunda vuelta a los electores que no se ha-bían identificado con alguna de las dos opciones finalistas.

Las características especiales que tuvo este proceso electoral llevó a que las opciones para Presidente y Vicepresidente 18

de la República tengan la obligación de ir asumiendo en los hechos que la política es para las personas; pese a que se evidenciaron ofertas demagógicas, no es menos cierto que la ciudadanía desarrolló mecanismos de cuestionamiento y crítica.

Los trabajos académicos que se presentan en esta revista aportan a dilucidar las condiciones y las estrategias definidas Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021

Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones por los candidatos y sus partidos en las elecciones del 2021, así como el comportamiento de los electores. En ese marco, los artículos “Análisis de las campañas políticas de Andrés Arauz y Guillermo Lasso durante el balotaje del 2021 en Ecuador: contexto electoral, ejes discursivos, relatos políticos, targets y diversificación”, “Comunicación política y digital. La deuda pendiente del CNE con electores y ciudada-19

nos por falta de reglamentación”, “Elementos Relevantes en las Elecciones Presidenciales - Ecuador 2021” y “Campañas electorales, la propaganda que supera al marketing político”, contribuyen al entendimiento de las estrategias electorales y la efectividad en el proceso; por otro lado, el análisis ex-presado en el artículo “Tik Tok y su rol predominante en la campaña presidencial de Xavier Hervas” nos permite apreciar el papel de las redes sociales en la comunicación política, permitiéndonos extraer reflexiones sobre su uso y la utiliza-ción para acercar a los políticos con sus electores.

Un tema poco discutido en el país durante los procesos electorales es la situación de los derechos de la comunicación e información de la población durante la campaña, los actos de violencia contra periodistas; así como, las fake news o la violencia digital son graves afectaciones a la libertad de expresión. Por ello, vale la pena revisar los artículos “Violencia Política en los Medios de Comunicación Ecuatorianos”

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021

Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones y el resumen del informe de “Agresiones a periodistas en el contexto electoral 2021”.

Al final de la revista, en el ensayo se efectúa un análisis sobre el cine y la construcción de imaginarios sociales y en la reproducción del discurso oficial, poniendo al debate la responsabilidad del Estado en el financiamiento de las obras de este género y la autonomía de los directores y productores frente a este apoyo.

Este nuevo número de la revista Enfoques de la Comu-

nicación expresa la visión democrática, amplia y plural del Consejo de Comunicación, convencidos de que las ciencias sociales son un escenario de constante debate y reflexión.

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José Vladimir Andocilla Rojas

Director de la Revista Enfoques de la Comunicación

Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021