La IA y Comunicación Política Digital
Oportunidades y Riesgos en la Construcción del Discurso Electoral en Ecuador 2025
Palabras clave:
inteligencia, campañas, Facebook, engagement, Ecuador, insights, campaigns, EcuatorResumen
Tras la pandemia de la COVID-19, los procesos de digitalización se desarrollan en la Web4.0, donde las herramientas de Inteligencia Artificial [IA] adquieren un papel central en las campañas electorales para redes sociales. En este contexto, el presente estudio analiza el uso de herramientas de IA en la gestión de contenidos políticos publicados en Facebook durante la segunda vuelta presidencial de Ecuador en el año 2025. La investigación adopta un enfoque metodológico mixto, desde la perspectiva cuantitativa, se sistematiza el comportamiento digital de las cuentas personales de los candidatos Daniel Noboa y Luisa González, mientras que, en lo cualitativo, se identifica la generación de contenidos potenciados por tecnologías de IA generativas y automatización. Entre los principales hallazgos en la plataforma de Facebook, se evidencia la publicación de 311 videos y un incremento significativo de seguidores. Así mismo, se determina una alta frecuencia de publicaciones y un elevado nivel de personalización de mensajes, variables que favorecieron el engagement digital. De igual forma, se detecta que 45 videos presentaron indicios de uso de IA en la generación de elementos visuales, concentrándose el mayor volumen en la candidatura de Acción Democrática Nacional ADN. En conclusión, se evidencia un uso estratégico de herramientas de IA en la comunicación política digital, lo que optimiza la producción de contenidos, fortalece las narrativas transmedia y consolida la imagen pública de los candidatos en un ecosistema electoral digitalizado.
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