Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 181 convertedFont Elementos Relevantes en las Elecciones Pr convertedFont esidenciales - Ecuador convertedFont convertedFont 2021 convertedFont Relevant Elements in the 2021 Ecuador convertedFont Pr convertedFont esidential Elections convertedFont Ronald convertedFont Antón convertedFont Intriago convertedFont 1 convertedFont Consultor político convertedFont CPC Comunicación Política Ciudadana convertedFont ecuador convertedFont .cpc@gmail.com convertedFont Manta, Ecuador convertedFont Recibido: convertedFont 19 de agosto de 2021 / convertedFont Aceptado: convertedFont 06 de septiembre de 2021 convertedFont Resumen convertedFont El panorama de las últimas elecciones ha generado una serie de convertedFont ar convertedFont gumentos en cuanto a las campañas electorales y los principales convertedFont actores políticos de la contienda electoral. convertedFont V convertedFont arios actores políti convertedFont - convertedFont cos aparecieron en los medios, con la intención de participar en las convertedFont presidenciales, utilizando como parte de su estrategia el crear interés convertedFont entorno a la pandemia, la corrupción y otras variables que generaron convertedFont una imagen visible para la pre campaña del 2020, y como condicio convertedFont - convertedFont nante para la construcción de la opinión pública ante los ecuatorianos. convertedFont Por otro lado, la crisis de salud causada por la COVID-19 y la tenden convertedFont - convertedFont 1 Comunicólogo graduado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Laica Eloy convertedFont Alfaro de Manabí. convertedFont Consultor especializado convertedFont en diseño de campañas convertedFont electorales, convertedFont y política convertedFont 2.0, consultor convertedFont asociado convertedFont de CPI Latinoamérica, convertedFont director convertedFont de CPC comunicación convertedFont política convertedFont ciudad convertedFont ana convertedFont con quién convertedFont ha capacitado convertedFont a más de 5000 líderes convertedFont y candidatos convertedFont en toda convertedFont Latinoamérica. convertedFont Analista Político, convertedFont consultado por medios nacionales convertedFont como OroMar HD, convertedFont TC televisión, convertedFont televisión convertedFont Manabita, convertedFont Radio Mo convertedFont - convertedFont rena, convertedFont Radio convertedFont América, convertedFont Radio convertedFont SonoOnda, y medios convertedFont internacionales convertedFont como convertedFont CNN es español, convertedFont Foro tv convertedFont , de convertedFont T convertedFont elevisa convertedFont México, convertedFont entre otros. convertedFont Ganador en el 2015 del premio convertedFont The convertedFont V convertedFont ictory convertedFont A convertedFont wards en USA, considerado “Oscar” de la consultoría política. convertedFont Galardonado con el Premio Eloy convertedFont Alfaro por la Confederación Nacional de Periodistas del Ecuador convertedFont . convertedFont Conferencista convertedFont internacional convertedFont en temas de comunicación convertedFont y marketing convertedFont político, convertedFont tecno-política convertedFont (política convertedFont 2.0), investigación convertedFont y campañas electorales. convertedFont Revista Enfoques de la convertedFont Comunicación No. 6 convertedFont Octubre 2021, pp. 181 - 216 convertedFont p-ISSN: 2661–6939 convertedFont e-ISSN: 2806-5646 convertedFont Recibido: 19 de agosto de 2021 convertedFont Aceptado: 06 de septiembre de 2021 convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 182 convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont cia en la comunicación política que generó un nuevo esquema convertedFont de pensamiento y diseño de campañas políticas, rigiéndose convertedFont en una serie de normativas que regularía el contacto directo convertedFont con las personas y multiplicaría esfuerzos en la calidad de convertedFont comunicación de cada uno de los candidatos. El presente convertedFont ensayo analiza acontecimientos relacionados con los procesos convertedFont eleccionarios en el Ecuador convertedFont , la transición de gobernabilidad convertedFont de los últimos 14 años y la diferencia entre los gobiernos de convertedFont Rafael Correa y Lenín Moreno, factores que han sido deter convertedFont - convertedFont minantes en la decisión del comportamiento de los votantes convertedFont en convertedFont ꢀ convertedFont las convertedFont ꢀ convertedFont elecciones convertedFont ꢀ convertedFont presidenciales convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont este convertedFont ꢀ convertedFont año; convertedFont ꢀ convertedFont y convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont aparición convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont nuevos personajes que marcaron la tendencia electoral. convertedFont Palabras clave: convertedFont Elecciones, campañas, comunicación. convertedFont Abstract convertedFont The panorama of the last elections has generated a series convertedFont of ar convertedFont guments regarding the electoral campaigns and the main convertedFont political actors in the electoral contest. Several political ac convertedFont - convertedFont tors appeared in the media, with the intention of participating convertedFont in the presidential elections, using as part of their strategy convertedFont to create interest around the pandemic, corruption and other convertedFont variables that generated a visible image for the pre-2020 cam convertedFont - convertedFont paign, convertedFont and convertedFont as convertedFont determining convertedFont factor convertedFont for convertedFont the convertedFont construction convertedFont of convertedFont public convertedFont opinion before Ecuadorians. On the other hand, the health convertedFont crisis caused by Covid-19 and the trend in political communi convertedFont - convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 183 convertedFont cation that generated a new scheme of thought and design of convertedFont political campaigns, governed by a series of regulations that convertedFont would regulate direct contact with people and multiply ef convertedFont forts convertedFont in the quality of communication of each of the candidates. convertedFont This essay analyzes events related to the electoral proces convertedFont - convertedFont ses in Ecuador convertedFont , the governance transition of the last 14 years convertedFont and the dif convertedFont ference between the governments of Rafael Correa convertedFont and Lenín Moreno, factors that have been determining factors convertedFont in deciding the behavior of voters in this year convertedFont ’ convertedFont s presidential convertedFont elections; convertedFont ꢀ convertedFont and convertedFont ꢀ convertedFont the convertedFont ꢀ convertedFont appearance convertedFont ꢀ convertedFont of convertedFont ꢀ convertedFont new convertedFont ꢀ convertedFont characters convertedFont ꢀ convertedFont that convertedFont ꢀ convertedFont marked convertedFont ꢀ convertedFont the electoral trend. convertedFont Keywor convertedFont ds: convertedFont Elections, campaigns, communication. convertedFont La Gobernabilidad de los Diez convertedFont Años de Corr convertedFont ea y su convertedFont T convertedFont ran convertedFont - convertedFont sición con Mor convertedFont eno convertedFont En los últimos 15 años, en el Ecuador se ha generado una convertedFont serie de fenómenos y situaciones por la forma de hacer polí convertedFont - convertedFont tica y un vaivén de hechos que han originado casos ligados a convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont corrupción, convertedFont ꢀ convertedFont mal convertedFont ꢀ convertedFont manejo convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont recursos convertedFont ꢀ convertedFont públicos, convertedFont ꢀ convertedFont influencia convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont poderes, crisis e incertidumbre a las decisiones de nuestros convertedFont gobernantes. convertedFont Si bien en la ecuación democrática se entiende que es convertedFont fundamental, que dentro de un estado democrático exista el convertedFont oficialismo convertedFont ꢀ convertedFont y convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont oposición, convertedFont ꢀ convertedFont como convertedFont ꢀ convertedFont parte convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont un convertedFont ꢀ convertedFont estado convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont par convertedFont - convertedFont ticipación. Consecuentemente, ante la gobernabilidad del convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 184 convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont Estado y la presencia de los medios de comunicación y los convertedFont ciudadanos, debe ser un modelo abierto y representativo, convertedFont tomando en cuenta que la inclusión de todos los sectores sea convertedFont equitativa, como un síntoma de bienestar a la institucionali convertedFont - convertedFont dad política del Estado. convertedFont La institucionalidad política que generó Rafael Correa convertedFont 2 convertedFont en convertedFont los diez años de su mandato, generó gobernabilidad entre he convertedFont - convertedFont chos que marcaron un alto y bajo a su imagen política como convertedFont Presidente, pero, al mismo tiempo, marcó un estado de convertedFont gobernabilidad, que, muchos analistas -como es el caso del convertedFont politólogo Oswaldo Moreno convertedFont 3 convertedFont - consideran que generó convertedFont una convertedFont estabilidad política en cuanto al tema de la institucionalidad, convertedFont se pudo recuperar a la consolidación popular mediante las convertedFont herramientas comunicacionales a través de las sabatinas. convertedFont El presidente Rafael Correa era un político carismático convertedFont y muy popular convertedFont , pero no era un demócrata, no creía en los convertedFont mecanismos liberales de circulación de las élites en el poder convertedFont . convertedFont Correa deseaba cambios profundos en la sociedad ecuatoriana convertedFont y convertedFont , convertedFont ꢀ convertedFont para convertedFont ꢀ convertedFont eso, convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont democracia convertedFont ꢀ convertedFont bur convertedFont guesa convertedFont ꢀ convertedFont era convertedFont ꢀ convertedFont sacrificable convertedFont ꢀ convertedFont (De convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont T convertedFont o convertedFont - convertedFont rre, 2010). Desde la comunicación política, para un proceso convertedFont eleccionario, la imagen y la identidad son herramientas que convertedFont 2 Político, catedrático convertedFont y economista convertedFont ecuatoriano, convertedFont quien ejerció convertedFont como el 45° Presidente de Ecuador convertedFont , desde convertedFont el 15 de enero de 2007 hasta el 24 de mayo de 2017, siendo el mandatario convertedFont ecuatoriano convertedFont que más tiempo convertedFont ha convertedFont permanecido convertedFont en el convertedFont poder de forma convertedFont continua, convertedFont y si este convertedFont hubiese convertedFont sido discontinuo, convertedFont ocuparía convertedFont el convertedFont tercer convertedFont lugar convertedFont , convertedFont superado solo por José María convertedFont V convertedFont elasco Ibarra y Juan José Flores. convertedFont 3 convertedFont Analista y consultor político ecuatoriano, especializado en estrategia y diseño de campañas electorales. convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 185 convertedFont generan interacción y popularidad entre el candidato y los vo convertedFont - convertedFont tantes; convertedFont ꢀ convertedFont es convertedFont ꢀ convertedFont necesario convertedFont ꢀ convertedFont mencionar convertedFont ꢀ convertedFont que convertedFont ꢀ convertedFont los convertedFont ꢀ convertedFont candidatos convertedFont ꢀ convertedFont deben convertedFont ꢀ convertedFont tener convertedFont ꢀ convertedFont cualidades de liderazgo y conexión por medio del mensaje. convertedFont En el caso de Correa, su permanencia en los medios nacio convertedFont - convertedFont nales e internacionales generó opinión pública, que sigue convertedFont vigente aún después de su salida como Presidente. convertedFont Los diez años de Correa se manifestaron en una serie de convertedFont hechos que marcaron estabilidad en lo político. Sin embar convertedFont go, convertedFont tuvieron sus etapas polémicas contra grupos de poder convertedFont , me convertedFont - convertedFont dios de comunicación y actores políticos que cuestionaban su convertedFont forma de gobierno y que se los consideraba “oposición”. Pero convertedFont también se evidenció mediante sus designaciones y deci convertedFont - convertedFont siones el favoritismo hacia una tendencia política. De otros convertedFont escenarios, la evolución de la oposición política vivía en una convertedFont transición de divisiones, tomando en cuenta los partidos de convertedFont derecha y sus diferentes líderes, ocasionando una conver convertedFont gen convertedFont - convertedFont cia de teorías opuestas al gobierno, sin embar convertedFont go, nunca se convertedFont tomó en cuenta la consolidación de una oposición fortalecida. convertedFont El auge de la revolución ciudadana que se originó dentro convertedFont de la cuna del partido político convertedFont Alianza País convertedFont 4 convertedFont presidida convertedFont por el convertedFont 4 Movimiento político ecuatoriano convertedFont fundado originalmente convertedFont con orientación convertedFont a la izquierda, y que fungió convertedFont como or convertedFont ganización convertedFont política convertedFont de la llamada convertedFont Revolución convertedFont Ciudadana convertedFont impulsada convertedFont por el expresidente convertedFont Rafael convertedFont Correa convertedFont ꢀ convertedFont siguiendo convertedFont ꢀ convertedFont las convertedFont ꢀ convertedFont ideologías convertedFont ꢀ convertedFont del convertedFont ꢀ convertedFont bolivarianismo convertedFont ꢀ convertedFont y convertedFont ꢀ convertedFont socialismo convertedFont ꢀ convertedFont del convertedFont ꢀ convertedFont siglo convertedFont ꢀ convertedFont XXI; convertedFont ꢀ convertedFont pero convertedFont ꢀ convertedFont desde convertedFont ꢀ convertedFont 2017, convertedFont ꢀ convertedFont bajo convertedFont ꢀ convertedFont el convertedFont ꢀ convertedFont liderazgo convertedFont de Lenín convertedFont Moreno, busca rescatar convertedFont los «principios convertedFont fundacionales» convertedFont del proceso políti convertedFont co ecuatoriano convertedFont y apuesta por lo que Moreno considera un socialismo moderno e inclusivo distinto al del siglo XX. convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 186 convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont economista Correa, generó un cambio estructural en los po convertedFont - convertedFont deres legislativos -por obtener mayoría absoluta en la convertedFont Asam convertedFont - convertedFont blea-, Función Judicial -por generar mejor presencia insti convertedFont - convertedFont tucional en el Consejo de la Judicatura-, y en los diferentes convertedFont ministerios, como la desconcentración de los poderes entor convertedFont - convertedFont nándolos en áreas zonales y distritales de la salud, educación, convertedFont inclusión social, industrias y productividad. Sin embar convertedFont go, convertedFont no se pudo mejorar la calidad burocrática en cuanto al tema convertedFont de transparencia e información de todas las gestiones que se convertedFont manejaban en sus mandos medios. convertedFont El desafío político contribuye a una más equitativa convertedFont distribución del poder efectivo, mediante la moviliza convertedFont - convertedFont ción de la sociedad contra la dictadura, […] En este convertedFont proceso ocurre de diversas maneras. El desarrollo convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont una convertedFont ꢀ convertedFont capacidad convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont lucha convertedFont ꢀ convertedFont no convertedFont ꢀ convertedFont violenta convertedFont ꢀ convertedFont significa convertedFont ꢀ convertedFont que convertedFont ꢀ convertedFont la capacidad de represión violenta de la dictadura ya convertedFont no va a producir la intimidación ni la sumisión de la convertedFont población tan fácilmente. (Sharp, 201 convertedFont 1) convertedFont Desde esta concepción, la oposición en el Ecuador no convertedFont pudo consolidarse, para frenar ciertos movimientos que fue convertedFont - convertedFont ron catalogados por las mismas bases opositoras como una convertedFont dictadura y persecución a ciertos actores políticos que esta convertedFont - convertedFont ban en contra de la Ley de Comunicación y otros proyectos convertedFont de gobierno. convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 187 convertedFont Esta herramienta -que se utilizó como protección y a la vez convertedFont represión, que de los mecanismos jurídicos y constituciona convertedFont - convertedFont les pudo conservar la gobernabilidad durante tantos años y convertedFont mantener una reelección que le ayudó a empoderarse dentro convertedFont de la institucionalidad política y la identidad de un pueblo- sin convertedFont embar convertedFont go, tuvo sus exabruptos en cuanto al modelo de gober convertedFont - convertedFont nabilidad, ya que no generó un gobierno abierto en el debate convertedFont público convertedFont ꢀ convertedFont con convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont oposición. convertedFont ꢀ convertedFont Como convertedFont ꢀ convertedFont manifiesta convertedFont ꢀ convertedFont A convertedFont yala convertedFont ꢀ convertedFont (2020), convertedFont ꢀ convertedFont “su convertedFont ꢀ convertedFont estilo de gobierno sería tan peligroso para la democracia que convertedFont aquel de sus antecesores”. Sin embar convertedFont go, semejante interpre convertedFont - convertedFont tación da poca cabida, al parecer convertedFont , a la magnitud de la reforma convertedFont política iniciada en 2007, cuyos principales instrumentos son convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont reforma convertedFont ꢀ convertedFont constitucional convertedFont ꢀ convertedFont y convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont planificación. convertedFont ꢀ convertedFont Muchos -por la complejidad de hacer política en los tiem convertedFont - convertedFont pos donde se podría haber generado una posición a un régi convertedFont - convertedFont men- lo catalogaban de casi imposible, en cuanto a los diez convertedFont años que perduró la gobernabilidad de Correa, generando una convertedFont lucha social y política en contra de los manejos de gobierno, convertedFont que desde la perspectiva de la oposición no eran los correctos. convertedFont El sentido de la política es la libertad. Su simplicidad y convertedFont contundencia reside en que es exactamente tan anti convertedFont - convertedFont gua, no como la pregunta, que naturalmente ya sur convertedFont ge convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont una convertedFont ꢀ convertedFont sospecha convertedFont ꢀ convertedFont y convertedFont ꢀ convertedFont está convertedFont ꢀ convertedFont inspirada convertedFont ꢀ convertedFont por convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont desconfianza, convertedFont ꢀ convertedFont sino como la existencia de lo político. (Arendt, 2018) convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 188 convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont En los gobiernos suelen ocurrir crisis, las cuales pueden convertedFont llegar a ser oportunas para la oposición, sin embar convertedFont go, la opo convertedFont - convertedFont sición no supo consolidar un trabajo político que encaminaba convertedFont hacia la comprensión de sus estructuras y los nuevos adeptos convertedFont que, en determinado momento, no estaban de acuerdo con convertedFont ciertas convertedFont ꢀ convertedFont tomas convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont decisiones convertedFont ꢀ convertedFont del convertedFont ꢀ convertedFont gobierno; convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont evolución convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont oposición siempre será en base al desgaste del poder de un convertedFont gobierno y a los malos manejos administrativos, corrupción, convertedFont nepotismo, etc. convertedFont Uno de los instrumentos de control en el escenario político convertedFont fue la consolidación del Consejo de Participación Ciudadana convertedFont y Control Social -CPCCS convertedFont 5 convertedFont - frente los medios de comu convertedFont nica convertedFont - convertedFont ción, como parte de la estrategia del poder ciudadano y el convertedFont control social ante todos los or convertedFont ganismos del Gobierno, como convertedFont principio de inclusión y participación social de los ciudada convertedFont - convertedFont nos en el proceso de veeduría, pero que -desde una perspecti convertedFont - convertedFont va socio-política- fue conferido al control intencionado para convertedFont el Gobierno. La estructura del Consejo en el principio del convertedFont ejercicio apolítico debió mantenerse alejado de los propósitos convertedFont políticos, manteniendo independencia, sin favoritismo alguno convertedFont a los partidos y grupos políticos. convertedFont 5 Entidad autónoma que forma parte y lidera convertedFont la Función de convertedFont T convertedFont ransparencia convertedFont y Control Social de la República convertedFont de Ecuador convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 189 convertedFont La convertedFont ꢀ convertedFont finalidad convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont este convertedFont ꢀ convertedFont ejercicio convertedFont ꢀ convertedFont fue convertedFont ꢀ convertedFont generar convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont legitimidad convertedFont ꢀ convertedFont en convertedFont ꢀ convertedFont la voluntad popular y representatividad democrática de la ciu convertedFont - convertedFont dadanía, sin embar convertedFont go, en realidad se generaron mecanismos convertedFont políticos convertedFont ꢀ convertedFont que convertedFont ꢀ convertedFont dependieron convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont ciertos convertedFont ꢀ convertedFont procesos convertedFont ꢀ convertedFont y convertedFont ꢀ convertedFont filtros, convertedFont ꢀ convertedFont en convertedFont ꢀ convertedFont los convertedFont ꢀ convertedFont cuales no se concibió autonomía, legitimidad, ni un proceso convertedFont transparente a la hora de elegir los precandidatos y represen convertedFont - convertedFont tantes de este or convertedFont ganismo. convertedFont Las luchas internas llegaron a un punto crítico en enero de convertedFont 2018, convertedFont ꢀ convertedFont cuando convertedFont ꢀ convertedFont Correa convertedFont ꢀ convertedFont anunció convertedFont ꢀ convertedFont su convertedFont ꢀ convertedFont desafiliación convertedFont ꢀ convertedFont formal convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont AP convertedFont . convertedFont ꢀ convertedFont Junto con 28 legisladores del partido, declaró la formación convertedFont de un bloque legislativo separado llamado Revolución Ciu convertedFont - convertedFont dadana –RC-, dejando a Moreno con una minoría legislativa convertedFont (Hecimovich, 2020). convertedFont Ante estos escenarios, la imagen de Rafael Correa aun convertedFont estando fuera de Ecuador y generando una oposición al go convertedFont - convertedFont bierno de Moreno, se convirtió en el número uno ya que su convertedFont eslogan principal se centraba en la traición de su sucesor a la convertedFont entrada del nuevo gobierno, llegando a generar una campaña convertedFont de desprestigio por las contradicciones del modelo de gobier convertedFont - convertedFont no que durante los diez años había sostenido como parte para convertedFont enriquecer su plataforma política, y que se convirtió en su convertedFont oposición con una línea de gobierno que generó crisis comu convertedFont - convertedFont nicacional e institucional durante los cuatro años. convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 190 convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont Lenín Mor convertedFont eno y su Modelo de Gobierno convertedFont Con la llegada del nuevo gobierno de Lenín Moreno convertedFont 6 convertedFont muchas cosas cambiaron, desde la reinstalación de la institu convertedFont - convertedFont cionalidad política, acompañada de diferentes sectores -tanto convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont izquierda convertedFont ꢀ convertedFont como convertedFont ꢀ convertedFont derecha- convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont finalidad convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont esta convertedFont ꢀ convertedFont reinstitucio convertedFont - convertedFont nalización del Estado ecuatoriano, fue motivar a la prime convertedFont - convertedFont ra consulta popular de su Gobierno, tomando en cuenta el convertedFont CPCCS, las reformas de la Ley del Código de la Democracia convertedFont donde se dio carta abierta a nuevos partidos y movimientos convertedFont políticos, convertedFont ꢀ convertedFont que convertedFont ꢀ convertedFont como convertedFont ꢀ convertedFont estrategia convertedFont ꢀ convertedFont benefició convertedFont ꢀ convertedFont a convertedFont ꢀ convertedFont estos convertedFont ꢀ convertedFont movimientos convertedFont ꢀ convertedFont que fueron condicionados al apoyo del ‘sí’ convertedFont para la consulta convertedFont popular convertedFont . convertedFont Para la nueva adquisición de los partidos políticos, que convertedFont entrarían en participación en los nuevos procesos electorales, convertedFont también se generó la aparición, desaparición y reaparición, convertedFont que en elecciones pasadas no tuvieron los resultados obteni convertedFont - convertedFont dos. convertedFont Esto fue un respiro para aquellas or convertedFont ganizaciones en convertedFont decadencia, que obtuvieron una oportunidad de volver a convertedFont restructurarse, desde sus líderes y mandos medios -a nivel convertedFont de país- hasta sus bases, pero también sur convertedFont gieron los movi convertedFont - convertedFont 6 Político convertedFont y administra convertedFont dor ecuatoriano. convertedFont Se desempeñó como presidente del Ecuador en el período 2017 - convertedFont 2021. convertedFont Antes de ser primer convertedFont mandatario, convertedFont fungió convertedFont en convertedFont dos periodos convertedFont como convertedFont vicepresidente, convertedFont durante convertedFont el convertedFont gobierno convertedFont de Rafael Correa. convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 191 convertedFont mientos políticos locales que buscaban -en su principio de convertedFont independencia, participación política y legítima- fortalecer la convertedFont localidad ante lo regional, resultado por antecedentes pro convertedFont - convertedFont blemáticos que se generaban en varias provincias del Ecua convertedFont - convertedFont dor convertedFont . convertedFont ꢀ convertedFont Cárdenas convertedFont ꢀ convertedFont (2019) convertedFont ꢀ convertedFont menciona convertedFont ꢀ convertedFont que convertedFont ꢀ convertedFont los convertedFont ꢀ convertedFont partidos convertedFont ꢀ convertedFont reflejan convertedFont ꢀ convertedFont una convertedFont ꢀ convertedFont diferencia de principios y proyectos más allá de una facción, convertedFont es decir convertedFont , de los intereses personales de sus miembros. convertedFont En este análisis se puede llegar a la interpretación, que los convertedFont intereses de los partidos locales estaban por encima de los convertedFont regionales convertedFont ꢀ convertedFont y convertedFont ꢀ convertedFont nacionales, convertedFont ꢀ convertedFont por convertedFont ꢀ convertedFont motivos convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont conflictos convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont inte convertedFont - convertedFont reses entre sus miembros, que de cierto modo se alejaba de convertedFont los principios políticos y cívicos de su localidad, y que sus convertedFont bases no legitimaban su liderazgo. La autoridad política viene convertedFont también a cumplir otras funciones. En cualquier sociedad hu convertedFont - convertedFont mana hay determinadas empresas que exigen la colaboración convertedFont o algún tipo de apoyo de todos los ciudadanos: se trata de la convertedFont defensa del grupo, de la construcción de obras públicas de convertedFont gran utilidad, que ningún particular puede realizar por sí solo convertedFont (Savater convertedFont , 1992). convertedFont Desde este análisis el Gobierno de Moreno no pudo convertedFont invertir convertedFont ꢀ convertedFont en convertedFont ꢀ convertedFont materia convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont comunicación convertedFont ꢀ convertedFont política, convertedFont ꢀ convertedFont justificando convertedFont ꢀ convertedFont el convertedFont ꢀ convertedFont estado de austeridad, pero malversando los espacios y las he convertedFont - convertedFont rramientas comunicacionales -que como todo gobierno debe convertedFont invertir convertedFont - a la hora de comunicar la gestiones desde el Ejecu convertedFont - convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 192 convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont tivo. convertedFont Añadiendo a la conclusión de que en varios estudios de convertedFont opinión convertedFont ꢀ convertedFont pública convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont aceptación convertedFont ꢀ convertedFont y convertedFont ꢀ convertedFont eficiencia convertedFont ꢀ convertedFont del convertedFont ꢀ convertedFont manejo convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont su convertedFont ꢀ convertedFont Gobierno llegó a caer en los índices más bajos de la historia convertedFont política del Ecuador convertedFont . convertedFont Este dato quedará en la memoria colectiva, como el pre convertedFont - convertedFont cedente más bajo de la gobernabilidad y credibilidad ante la convertedFont opinión pública y la ciudadanía, como uno de los índices más convertedFont bajos con un modelo polémico y contradictorio a los princi convertedFont - convertedFont pios que no se cumplieron, tal como se detalla en su plan de convertedFont campaña. Una de las formas de percepción en la cual gozó de convertedFont desprestigio y antipatía ante sus gestiones públicas. convertedFont Elecciones Pr convertedFont esidenciales en Medio de Pandemia convertedFont La convertedFont ꢀ convertedFont pandemia convertedFont ꢀ convertedFont ha convertedFont ꢀ convertedFont cambiado convertedFont ꢀ convertedFont paradigmas, convertedFont ꢀ convertedFont definidas convertedFont ꢀ convertedFont en convertedFont ꢀ convertedFont el convertedFont ꢀ convertedFont estudio de la comunicación política durante mucho tiempo convertedFont como herramientas únicas y efectivas ante cualquier situa convertedFont - convertedFont ción, sin embar convertedFont go, la COVID-19 llegó a transformar el pensa convertedFont - convertedFont miento de los actores y gestores políticos en la actualidad. convertedFont Para De Sousa: convertedFont El convertedFont ꢀ convertedFont significado convertedFont ꢀ convertedFont literal convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont pandemia convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont coronavi convertedFont - convertedFont rus es el miedo caótico generalizado y la muerte sin convertedFont fronteras causados por un enemigo invisible […] y la convertedFont cuarentena revelan que hay alternativas posibles, que convertedFont las sociedades se adaptan a nuevas formas de vida convertedFont cuando es necesario y se trata del bien común. Enten convertedFont - convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 193 convertedFont diendo al autor entra en la lógica pensar que un estado convertedFont emocional de cualquier ciudadano que puede causar convertedFont conmoción y preocupación, hasta generar un estado convertedFont de pánico, ya que atenta contra la vida. (2020) convertedFont En el ámbito comunicacional las plataformas digitales convertedFont fueron necesarias en la pandemia, tomando en cuenta la gran convertedFont utilidad para quienes ejercían trabajos desde la burocracia, convertedFont pero para la era democrática se notaba preocupación ante los convertedFont tradicionales comportamientos en las campañas, la necesidad convertedFont de pensar en repensar y mejorar la calidad de información convertedFont y de comunicación ante los electores, pero en unas épocas convertedFont donde el Estado democrático del Ecuador venía de huelgas y convertedFont paros, y su frecuente vulnerabilidad en la crisis económica, convertedFont donde los ataques de los convertedFont Fake News convertedFont eran el pan de cada día. convertedFont La convertedFont ꢀ convertedFont influencia convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont las convertedFont ꢀ convertedFont redes convertedFont ꢀ convertedFont sociales convertedFont ꢀ convertedFont no convertedFont ꢀ convertedFont termina convertedFont ꢀ convertedFont solo convertedFont ꢀ convertedFont en el uso por parte de los candidatos y sus equipos, convertedFont también hemos visto como a través de estos canales convertedFont se ha difundido información falsa, se han atacado convertedFont directamente a algunos candidatos y se ha permeado convertedFont la toma de decisiones políticas por medio de conteni convertedFont - convertedFont dos segmentados y convertedFont , en ocasiones, mal intencionados. convertedFont (Delgado, 2020) convertedFont La globalización de la pandemia transformó por completo convertedFont los sistemas, y convertedFont , en este caso, las diferencias de cada país son convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 194 convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont relevantes ante las necesidades propias de su gente, su cul convertedFont - convertedFont tura de afrontar esta crisis, y en la lógica de la política son convertedFont evidentes las manifestaciones de políticas de seguridad, sin convertedFont embar convertedFont go, no todos los países actuaron a tiempo en la medida convertedFont posible, antes de que la COVID-19 se declare como pande convertedFont - convertedFont mia en el 2020. convertedFont La pandemia no afecta a todos por igual, porque el convertedFont contexto local bifurca los impactos globales. Los paí convertedFont - convertedFont ses desarrollados enfrentan una doble crisis: sanitaria convertedFont y económica. Pero la crisis en los países subdesa convertedFont - convertedFont rrollados es triple: sanitaria, económica y social. La convertedFont informalidad de los mercados laborales y la precarie convertedFont - convertedFont dad de los estados de bienestar multiplican las penu convertedFont - convertedFont rias convertedFont ꢀ convertedFont y convertedFont ꢀ convertedFont dificultan convertedFont ꢀ convertedFont las convertedFont ꢀ convertedFont respuestas. convertedFont ꢀ convertedFont Aunque convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont respuesta convertedFont ꢀ convertedFont a la emer convertedFont gencia requiere más estado, las capacidades convertedFont estatales no se construyen de apuro. (Carreiras y Ma convertedFont - convertedFont lamud, 2020) convertedFont Las emer convertedFont gencias sanitarias no solo afectan la salud de las convertedFont personas, también traen consigo replanteamientos sobre la convertedFont solidaridad colectiva, ponen a discusión las libertades indivi convertedFont - convertedFont duales y golpean las economías. Los discursos de las auto convertedFont - convertedFont ridades fueron contradictorios con respecto a la importancia convertedFont del problema sanitario (Cejudo, 2020). En el escenario de convertedFont Ecuador la emer convertedFont gencia sanitaria tuvo muchas imprecisio convertedFont - convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 195 convertedFont nes, descoordinaciones por parte de varios ministros que no convertedFont gozaban de credibilidad de la crisis laboral de los despidos convertedFont masivos en el sector de la salud en el 2019. convertedFont El análisis de la precampaña electoral comenzó en la convertedFont iniciación con 2 temas: combate en contra de la corrupción convertedFont y el tema de la COVID-19 que fue el boom en los medios de convertedFont comunicación nacionales durante el 2020. La comunicación convertedFont política vino a generar un fortalecimiento en cuanto a la cali convertedFont - convertedFont dad de la información -por parte de los equipos de campaña, convertedFont asesores y buró político- tuvieron que repensar la calidad de convertedFont contenidos publicitarios, ya que, debido a la pandemia, unas convertedFont de las primeras limitantes eran normas de bioseguridad y convertedFont distanciamiento ante los posibles eventos públicos que cada convertedFont or convertedFont ganización tendría dentro de su agenda. convertedFont La pandemia complicó la or convertedFont ganización y preparación de convertedFont los movimientos políticos. convertedFont Acogiéndose a las normas de convertedFont distanciamiento fue uno de los problemas para muchos de los convertedFont líderes que no manejaban al 100% la plataforma digital, hubo convertedFont restricciones en cuanto a las asambleas locales y nacionales, convertedFont sin embar convertedFont go, la alternativa fue realizar los ´en vivo´ en redes convertedFont sociales para transmitir a sus bases los pronunciamientos convertedFont oficiales convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont los convertedFont ꢀ convertedFont líderes. convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 196 convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont El corr convertedFont eísmo y su Nueva convertedFont Alianza Política convertedFont En la plataforma de noticias Primicias (Celi, 2021): convertedFont El convertedFont ꢀ convertedFont futuro convertedFont ꢀ convertedFont político convertedFont ꢀ convertedFont del convertedFont ꢀ convertedFont correísmo convertedFont ꢀ convertedFont se convertedFont ꢀ convertedFont definirá convertedFont ꢀ convertedFont en convertedFont ꢀ convertedFont los convertedFont ꢀ convertedFont primeros meses de 2020. convertedFont Aunque esta facción que se convertedFont separó de convertedFont Alianza P convertedFont AIS mantuvo su registro electoral, convertedFont lo que le permitirá participar en las elecciones del año convertedFont siguiente, la búsqueda de candidatos será complica convertedFont - convertedFont da. Esto porque las caras más visibles del correísmo convertedFont enfrentan procesos judiciales que podrían sacarlos convertedFont de la contienda electoral, comenzando por el mismo convertedFont expresidente Rafael Correa. (2021) convertedFont Una de las asambleas que se realizó de forma digital y convertedFont el más sonado ante la opinión pública fue la de la alianza convertedFont UNES, conformada por la estructura correísta y por los par convertedFont - convertedFont tidos como: Centro Democrático -Lista 1- y el movimiento convertedFont Fuerza Compromiso Social -Lista 5-. En esta alianza tuvo la convertedFont participación de más de diez precandidatos a nivel nacional, convertedFont que mediante campañas sectorizadas buscaban el apoyo ma convertedFont - convertedFont sivo de sus bases y de la ciudadanía, que, a su vez, generaron convertedFont discordias y divisiones, debido a la pugna del binomio que convertedFont representará el correísmo. convertedFont Según el diario El Universo: convertedFont El correísmo forma parte de Unión por la Esperanza convertedFont (UNES), que busca convertirse en una plataforma que convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 197 convertedFont aglutine a varias or convertedFont ganizaciones políticas y sociales convertedFont alrededor del “progresismo”, pero no puede lanzar convertedFont candidatos como tal, pues no es una or convertedFont ganización convertedFont política registrada. (2020) convertedFont Guillermo Lasso y su Nueva Oportunidad convertedFont Otro de los movimientos que ha tenido permanencia como convertedFont oposición al correísmo y convertedFont , de cierto modo, aliado momentá convertedFont - convertedFont neo del gobierno de Moreno es el partido CREO, cuyo líder convertedFont es Guillermo Lasso (Celi, 2021), que ha venido realizando convertedFont actividades políticas desde los inicios del 2012, una vez que convertedFont renunció a la presidencia de accionistas del Banco de Gua convertedFont - convertedFont yaquil. El modelo de comunicación del partido CREO se convertedFont sujetaba en las aristas comunicacionales del cambio, un pa convertedFont - convertedFont radigma que desde su base fue marcada como elitista, desde convertedFont su formación hasta su ideología de derecha, consolidándose convertedFont como la oposición a los grupos de izquierda, su modelo convertedFont clasista de imagen y publicidad no cambió hasta estas últi convertedFont - convertedFont mas elecciones que llegó a la presidencia del Ecuador convertedFont . convertedFont V convertedFont arios convertedFont de los puntos de esta tendencia se pueden enmarcar en los convertedFont siguientes elementos: convertedFont •ꢀ convertedFont Lucha contra la corrupción originada del populismo. convertedFont •ꢀ convertedFont Un gobierno libre para promover libertad económica convertedFont política y social. convertedFont •ꢀ convertedFont Apoyo al emprendimiento, a las empresas privadas y a convertedFont la inversión extranjera. convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 198 convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont •ꢀ convertedFont Generación libre y desarrollo del empleo, agricultura y convertedFont pesca. convertedFont •ꢀ convertedFont Reinversión en programas sociales para erradicar el convertedFont desempleo y la inseguridad. convertedFont Las campañas de Guillermo Lasso, se han manejado en un convertedFont modelo clasista de derecha, desde el análisis se considera a convertedFont esta convertedFont or convertedFont ganizac convertedFont ión convertedFont como convertedFont una convertedFont de convertedFont las convertedFont más convertedFont estables convertedFont en convertedFont los convertedFont últimos convertedFont seis años, en cuanto al manejo de las alianzas estratégicas convertedFont con otras or convertedFont ganizaciones políticas, sin embar convertedFont go, habiendo convertedFont sus excepciones en casos de alianzas locales. convertedFont A convertedFont diferencia de convertedFont CREO, la tendencia del correísmo permanece como una de convertedFont las fuerzas políticas activas los últimos 15 años, sin embar convertedFont go, convertedFont ha convertedFont ꢀ convertedFont sufrido convertedFont ꢀ convertedFont una convertedFont ꢀ convertedFont serie convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont transiciones convertedFont ꢀ convertedFont que convertedFont ꢀ convertedFont han convertedFont ꢀ convertedFont generado convertedFont ꢀ convertedFont conflic convertedFont - convertedFont tos internos dentro de la or convertedFont ganización política, hasta el punto convertedFont que el proceso de migración de partido en partido ha gene convertedFont - convertedFont rado convertedFont ꢀ convertedFont conflictos convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont intereses, convertedFont ꢀ convertedFont deserciones, convertedFont ꢀ convertedFont debilitamiento convertedFont ꢀ convertedFont del convertedFont ꢀ convertedFont poder político y mediático en los actuales momentos. convertedFont T convertedFont omando en cuenta el panorama de la etapa de la precam convertedFont - convertedFont paña política, ambas or convertedFont ganizaciones en su auge de fortaleci convertedFont - convertedFont miento tuvieron alianzas como parte de una estrategia para convertedFont fortalecer sus estructuras. En la tendencia del correísmo, una convertedFont vez migrado del partido político convertedFont Alianza País, pasando por convertedFont Fuerza Compromiso Social, la fórmula que ayudó al fortale convertedFont - convertedFont cimiento de la alianza UNES, fue centro Democrático. Por convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 199 convertedFont otro lado, el movimiento CREO, concertó una alianza con el convertedFont Partido Social Cristiano PSC, donde su fortaleza se radicaba convertedFont en la provincia del Guayas, siendo territorialmente la primera convertedFont provincia más fuerte a nivel de tendencia electoral. convertedFont Entre estas alianzas se generaron varios temas de discu convertedFont - convertedFont sión, ya en la etapa de la campaña, que sur convertedFont gían de elementos convertedFont externos a las necesidades del Ecuador convertedFont , como el caso de convertedFont V convertedFont enezuela y convertedFont Ar convertedFont gentina, como parte de un debate ciudadano convertedFont sobre el supuesto futuro del Ecuador convertedFont , se volvería de acuerdo convertedFont a los modelos de gobierno que ambas ideologías discutían convertedFont en las redes sociales. Era una batalla mediática entre fanáti convertedFont - convertedFont cos de la derecha y de la izquierda, el método que inducían convertedFont para ocasionar temor en un futuro, en el caso que ganara la convertedFont izquierda. El otro tema estaba vinculado con el peligro de los convertedFont intereses del Ecuador sobre la banca, tomando como referen convertedFont - convertedFont cia el hecho del feriado bancario en los años de 1999, en el convertedFont anterior gobierno de Jamil Mahuad, generando así una crisis convertedFont y al mismo tiempo una estrategia de mensaje de inducción convertedFont para causar temor sobre el futuro económico del país. convertedFont T convertedFont anto en la construcción de relatos nuevos, como en la convertedFont difusión de mensajes con portavoces efectivos -ligadas al convertedFont concepto y a la función de los medios de comunicación social convertedFont en la sociedad- y la penetración con contenidos emotivos convertedFont que permitan movilizar masas en contra de gobiernos co convertedFont - convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 200 convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont rruptos y tiránicos, las redes sociales son elementales (Kaiser convertedFont y Álvarez, 2016). La campaña se transformó en una batalla convertedFont de contenidos ideológicos de forma bidireccional y con una convertedFont agresividad que involucraba hechos históricos e hipótesis convertedFont aún no comprobadas para la realidad ecuatoriana, es decir convertedFont , convertedFont el futuro de Ecuador no puede ser similar a los hechos de los convertedFont países de izquierda, como los de derecha, solo por un manejo convertedFont de ideología. convertedFont Otro de los puntos de los debates abarcaba los casos de convertedFont corrupción generada en los últimos gobiernos, y que era parte convertedFont del diálogo mediático que plasmaban los candidatos, no sólo convertedFont en las elecciones presidenciales, también se generó en las convertedFont candidaturas para la convertedFont Asamblea Nacional, creando campañas convertedFont de desinformación convertedFont fake news convertedFont (IFJ, 2020), como una estrategia convertedFont de desprestigio generando noticias falsas y sensacionalistas convertedFont para atentar contra la imagen pública del candidato rival. La convertedFont impresión de los televidentes se debilita cuando cuentan con convertedFont una predisposición a no dejarse impresionar por lo que se les convertedFont presentará, convertedFont ꢀ convertedFont por convertedFont ꢀ convertedFont el convertedFont ꢀ convertedFont hecho convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont su convertedFont ꢀ convertedFont fidelidad convertedFont ꢀ convertedFont a convertedFont ꢀ convertedFont ideales convertedFont ꢀ convertedFont partidistas convertedFont ꢀ convertedFont o teorías personales sobre problemas nacionales (Sánchez, convertedFont 2016). convertedFont Uno de los capitales mediáticos que se generó los últimos convertedFont meses antes del comienzo de las campañas fue el empresario convertedFont bananero Álvaro Noboa, quien en reiteradas ocasiones ya convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 201 convertedFont había participado en las presidenciales en el Ecuador y quien convertedFont quiso postularse en estas elecciones, pero, por motivos de le convertedFont - convertedFont galidad de su partido, no pudo asumir la candidatura, buscan convertedFont - convertedFont do alianzas en otros partidos, estando fuera del esquema y del convertedFont proceso de inscripción como candidato, pero que mediática convertedFont - convertedFont mente y en base a reiteradas encuestas utilizadas como instru convertedFont - convertedFont mento de inducción para favorecer su imagen, se generó una convertedFont amplia expectativa en cuanto a su participación como candi convertedFont - convertedFont dato presidencial, para Caicedo (2010), muchos de ellos [los convertedFont candidatos] saben que las encuestas pueden ser aprovechadas convertedFont para mostrar los aspectos que más le favorezcan, buscando convertedFont impactar convertedFont ꢀ convertedFont aún convertedFont ꢀ convertedFont más convertedFont ꢀ convertedFont a convertedFont ꢀ convertedFont los convertedFont ꢀ convertedFont ciudadanos convertedFont ꢀ convertedFont en convertedFont ꢀ convertedFont torno convertedFont ꢀ convertedFont a convertedFont ꢀ convertedFont los convertedFont ꢀ convertedFont beneficios convertedFont ꢀ convertedFont de su gestión, o en torno a sus decisiones de gobierno. convertedFont El sarcasmo que se generó en base a una publicidad políti convertedFont - convertedFont ca fue lo que también hizo parte de un contenido jocoso, na convertedFont - convertedFont cido de un ar convertedFont got publicitario y popular convertedFont . Esta expresión generó convertedFont índices de interacción en cuanto a la novelería de la frase “ya convertedFont que chucha” que fue satanizada pero aprovechada en base a convertedFont la estrategia de comunicación política inversa fue el candi convertedFont - convertedFont dato presidencial Guillermo Lasso, generando viralidad por convertedFont un par de semanas, el contrarrestar convertedFont , una contra campaña que convertedFont el mismo candidato cometió al pronunciarse de una simple convertedFont entrevista, error que fue aprovechado por la estructura de los convertedFont movimientos de izquierda. convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 202 convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont Según el medio La República: convertedFont El candidato presidencial de CREO, Guillermo Lasso, convertedFont ha aclarado que un video que circula como suyo desde convertedFont el miércoles 5 de agosto de 2020 no ha sido producido convertedFont ni difundido por su equipo. «El que sale en un video convertedFont que circula soy yo, lo dicho es dicho por mí. Pero, la convertedFont producción no es responsabilidad de mi equipo», ha convertedFont dicho. convertedFont T convertedFont omando en cuenta la declaración, excusándo convertedFont - convertedFont se de las intenciones de la divulgación del video con convertedFont la intensión de evadir la responsabilidad de lo dicho, convertedFont sin embar convertedFont go, es inevitable el peligro que puede ocurrir convertedFont en las redes sociales a la hora de comunicar en una convertedFont plataforma cuyo paradigma es abierto y no invasivo, convertedFont esto hace referencia a un error mediático que come convertedFont - convertedFont tió el candidato a la hora de un dicho repetido por la convertedFont campaña del empresario bananero (2020). convertedFont Como convertedFont ꢀ convertedFont manifiestan convertedFont ꢀ convertedFont reconocidos convertedFont ꢀ convertedFont expertos convertedFont ꢀ convertedFont en convertedFont ꢀ convertedFont comunicación convertedFont ꢀ convertedFont estratégica José convertedFont Adolfo Ibinarriaga y Roberto convertedFont T convertedFont rad Hasbun: convertedFont T convertedFont odas estas tácticas tienen por objetivo atacar la psi convertedFont - convertedFont que de los candidatos y equipos de campañas contra convertedFont - convertedFont rios, generar emociones negativas de los electores en convertedFont contra de las otras campañas, y lo más importante, convertedFont buscan que los contrincantes se salgan de su estra convertedFont - convertedFont tegia, en este escenario se pudo aprovechar de esta convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 203 convertedFont situación, aunque los hechos de los errores políticos convertedFont se han originado por el candidato, es necesario que convertedFont se trabajen desde el cuarto de guerra convertedFont “war r convertedFont oom” convertedFont 7 convertedFont , convertedFont definido convertedFont ꢀ convertedFont por convertedFont ꢀ convertedFont W convertedFont illiam convertedFont ꢀ convertedFont Safire convertedFont ꢀ convertedFont -quien convertedFont ꢀ convertedFont estaba convertedFont ꢀ convertedFont a convertedFont ꢀ convertedFont car convertedFont go convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont los discursos de R. Nixon- como convertedFont “Oficina Central de convertedFont mando donde se toman las decisiones estratégicas de convertedFont una campaña” convertedFont (2009). convertedFont Por convertedFont ꢀ convertedFont su convertedFont ꢀ convertedFont parte, convertedFont ꢀ convertedFont Ibinarriaga convertedFont ꢀ convertedFont y convertedFont ꢀ convertedFont T convertedFont rad convertedFont ꢀ convertedFont lo convertedFont ꢀ convertedFont definían convertedFont ꢀ convertedFont como: convertedFont ꢀ convertedFont “Un convertedFont ꢀ convertedFont cuerpo colegiado de trabajo diario que atiende situaciones convertedFont relacionadas con ataques o denuncias contra una campaña” convertedFont (2015). convertedFont Y convertedFont o agregaría que ambos conceptos son útiles para convertedFont marketing político y gobierno. convertedFont Candidatos Sorpr convertedFont esa convertedFont Otro de los booms mediáticos que se originó en las cam convertedFont - convertedFont pañas presidenciales, fue la candidatura del indigenista convertedFont Y convertedFont aku convertedFont Pérez, representante del movimiento Pachakutik Unidad convertedFont Plurinacional - Lista 18, que, desde 2019, fue impulsado convertedFont como plataforma política desde la marcha indígena contra el convertedFont gobierno de Moreno. La campaña de Pérez se basó en estra convertedFont - convertedFont tegias convertedFont ꢀ convertedFont comunicacionales convertedFont ꢀ convertedFont orientadas convertedFont ꢀ convertedFont a convertedFont ꢀ convertedFont grupos convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont influencias convertedFont ꢀ convertedFont como ecologista y animalista. En su campaña formó piezas convertedFont 7 convertedFont ꢀ convertedFont W convertedFont ill convertedFont iam convertedFont ꢀ convertedFont Safire convertedFont ꢀ convertedFont lo convertedFont ꢀ convertedFont define convertedFont ꢀ convertedFont como convertedFont ꢀ convertedFont “Oficina convertedFont ꢀ convertedFont Central convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont mando convertedFont ꢀ convertedFont donde convertedFont ꢀ convertedFont se convertedFont ꢀ convertedFont toman convertedFont ꢀ convertedFont las convertedFont ꢀ convertedFont decisiones convertedFont ꢀ convertedFont estratégicas convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont una campañ convertedFont a”. Consultado en: https://www convertedFont .elcolombiano.com/blogs/plazapublica/que-es- convertedFont cuarto-de-gue convertedFont - convertedFont rra-en-marketing-politico-y-gobierno/1001 convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 204 convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont publicitarias centradas en la preservación del agua y en su convertedFont administración como prefecto de la provincia del convertedFont Azuay convertedFont . Su convertedFont campaña se basó en la acción del slogan ´minga por la vida´ y convertedFont el simbolismo de la bicicleta como parte alternativa de la mo convertedFont - convertedFont vilidad de muchas personas, que, en la época de la pandemia convertedFont fue convertedFont ꢀ convertedFont impulsado convertedFont ꢀ convertedFont como convertedFont ꢀ convertedFont medio convertedFont ꢀ convertedFont alternativo; convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont música, convertedFont ꢀ convertedFont el convertedFont ꢀ convertedFont relato convertedFont ꢀ convertedFont de la pluralidad, fueron otros de los insumos para generar una convertedFont campaña de reivindicación ciudadana y popular convertedFont . convertedFont A convertedFont raíz del primer debate presidencial y su estrategia digital convertedFont con el grupo del voto generacional de los jóvenes, salió Xa convertedFont - convertedFont vier Hervas convertedFont 8 convertedFont , como unos de los protagonistas y su esc convertedFont ala fue convertedFont favorable en los días de campaña con Izquierda Democráti convertedFont - convertedFont ca convertedFont 9 convertedFont , movimiento político que se ha caracterizado por s convertedFont er de la convertedFont tendencia social demócrata en el Ecuador y que su fortaleza convertedFont radica en la zona centro y norte de la sierra ecuatoriana, sien convertedFont - convertedFont do una de las campañas digitales, que impulsó una imagen de convertedFont innovación en contenido electoral. Fue uno de los primeros convertedFont candidatos en utilizar las redes sociales como convertedFont T convertedFont ik convertedFont T convertedFont ok, para convertedFont llegar al segmento de los jóvenes, con ideas de contenido que convertedFont impulsaba la independencia y el emprendimiento en el traba convertedFont - convertedFont 8 Empresario y político convertedFont ecuatoriano, convertedFont fue candidato convertedFont a la convertedFont presidencia convertedFont del convertedFont Ecuador convertedFont por el convertedFont partido convertedFont Izquierda convertedFont Democrática en las elecciones presidenciales de Ecuador de 2021 convertedFont 9 Partido político socialista democrático convertedFont ecuat convertedFont oriano, históricamente convertedFont socialdemócrata convertedFont ecuatoriano,2 convertedFont miem convertedFont - convertedFont bro de la Internacional convertedFont Socialista. convertedFont Su líder convertedFont máximo, convertedFont Rodrigo Borja convertedFont Cevallos, convertedFont fue presidente convertedFont de Ecuador convertedFont de convertedFont 1988 hasta 1992. convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 205 convertedFont jo, en los entornos laborales, que hoy en día le hacía mucha convertedFont falta al Ecuador convertedFont , demostrando su fortaleza como un empresa convertedFont - convertedFont rio exportador y un líder convertedFont , que de a poco fue posicionando su convertedFont nombre, la idea central y estratégica de Hervas en su cam convertedFont - convertedFont paña se centró en erradicar la tendencia del correísmo, sin convertedFont llevarlo al ámbito personal con los actores de esa tendencia, convertedFont pero enfatizando en los problemas originados por las políticas convertedFont de la línea correísta y sus consecuencias para el Ecuador convertedFont , en convertedFont lo económico, en lo social y en lo político. convertedFont Fue uno de los pocos candidatos que pudo llegar a concen convertedFont - convertedFont trar un segmento tan complicado como es el voto del joven convertedFont ecuatoriano, empoderándose en la plataforma y la interacción convertedFont mediante contenidos frescos visibles y concisos a la hora de convertedFont comunicar convertedFont , con una vestimenta simple, visible a la identidad convertedFont de la juventud y su sencillez, que predominaba con su caris convertedFont - convertedFont ma a la hora de transmitir un mensaje en las redes sociales, lo convertedFont que pudo captar la atención de los jóvenes votantes, generan convertedFont - convertedFont do así una nueva visión e independencia de pensamiento, so convertedFont - convertedFont bre la participación de los jóvenes en la política ecuatoriana, convertedFont las interacciones más fuertes de este candidato fueron genera convertedFont - convertedFont das a raíz del término ´trabajo´, lo que llamó la atención ante convertedFont la realidad. convertedFont Para muchos fue destacable y original el manejo comu convertedFont - convertedFont nicacional de Hervas, y más aún con un segmento del voto convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 206 convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont joven, que en diferentes campañas, ha presentado caracterís convertedFont - convertedFont ticas de un público ´apolítico´, desinteresado en el accionar convertedFont público, pero que sin embar convertedFont go, la campaña de la ´naranja po convertedFont - convertedFont lítica´ convertedFont ꢀ convertedFont determina convertedFont ꢀ convertedFont mucho convertedFont ꢀ convertedFont más convertedFont ꢀ convertedFont beneficioso convertedFont ꢀ convertedFont a convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont hora convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont generar convertedFont ꢀ convertedFont plataforma política para el candidato, el factor tiempo en el convertedFont caso de Ecuador convertedFont , prima como parte fundamental en el desa convertedFont - convertedFont rrollo de una campaña, que a su favor tenía ese carisma para convertedFont llegar a ese voto joven. convertedFont La verdadera adaptación al conocimiento digital em convertedFont - convertedFont pieza convertedFont ꢀ convertedFont con convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont aceptación convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont las convertedFont ꢀ convertedFont deficiencias convertedFont ꢀ convertedFont en convertedFont ꢀ convertedFont lo convertedFont ꢀ convertedFont que convertedFont ꢀ convertedFont sabemos y convertedFont , aunque pueda sonar maquiavélico, permi convertedFont - convertedFont tirse reconocer que uno opera en el “descontrol”, es convertedFont una muy buena forma de comenzar a perder el miedo convertedFont al proceso. (Galeas, 2018) convertedFont El debate presidencial es aún uno de los instrumentos que convertedFont ayuda al candidato con el objetivo de darse a conocer convertedFont , pero, convertedFont al mismo tiempo, es el medio mediante el cual los ciudadanos convertedFont se enteran sobre la metodología de gobierno y el instrumento convertedFont de socialización de sus proyectos, aunque la realidad sobre la convertedFont conclusión al debate dejó mucho que desear por la calidad de convertedFont propuestas y contenidos a la hora de debatir y proponer reales convertedFont soluciones a la crisis del Ecuador convertedFont . convertedFont En entrevista para el diario Extra (Párraga, 2021), el ana convertedFont - convertedFont lista político Oswaldo Moreno, comentó que esta contienda convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 207 convertedFont electoral es “atípica”, debido al contexto de pandemia, en el convertedFont que se desarrolla, que dejó de rebote una crisis sanitaria, polí convertedFont - convertedFont tica convertedFont ꢀ convertedFont y convertedFont ꢀ convertedFont económica, convertedFont ꢀ convertedFont lo convertedFont ꢀ convertedFont que convertedFont ꢀ convertedFont se convertedFont ꢀ convertedFont refleja convertedFont ꢀ convertedFont en convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont apatía convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont los convertedFont ꢀ convertedFont electores, convertedFont ꢀ convertedFont por lo que muchos o no vieron o, sí lo hicieron, hayan apa convertedFont - convertedFont gado la ‘tele’. Otro factor que pudo provocar la disminución convertedFont del interés es la falta de contundencia en los planteamientos y convertedFont propuestas de los políticos, según el experto. convertedFont Sin duda alguna, el debate presidencial ayudó a capitalizar convertedFont el nivel de conocimiento de aquellos candidatos que estaban convertedFont por debajo del 5% de aceptación en los sondeos generales, ca convertedFont - convertedFont pital que aprovechó el candidato Xavier Hervas en su campa convertedFont - convertedFont ña; convertedFont ꢀ convertedFont pero convertedFont ꢀ convertedFont para convertedFont ꢀ convertedFont quienes convertedFont ꢀ convertedFont estaban convertedFont ꢀ convertedFont peleando convertedFont ꢀ convertedFont los convertedFont ꢀ convertedFont primeros convertedFont ꢀ convertedFont lugares convertedFont ꢀ convertedFont es convertedFont ꢀ convertedFont una prueba de fuego en la cual se someterían a los ataques de convertedFont los convertedFont ꢀ convertedFont demás convertedFont ꢀ convertedFont candidatos convertedFont ꢀ convertedFont y convertedFont ꢀ convertedFont a convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont crítica convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont los convertedFont ꢀ convertedFont votantes, convertedFont ꢀ convertedFont en convertedFont ꢀ convertedFont calificar convertedFont ꢀ convertedFont la preparación del discurso y dominio escénico de las réplicas convertedFont y contestaciones dentro del debate, de esta forma se puede convertedFont sacar una conclusión de quienes serían los más opcionados en convertedFont el voto del elector indeciso. convertedFont Fin de la Primera e Inicio de la Segunda convertedFont V convertedFont uelta convertedFont Según los resultados de la primera vuelta electoral, y debido convertedFont a convertedFont ꢀ convertedFont que convertedFont ꢀ convertedFont ningún convertedFont ꢀ convertedFont binomio convertedFont ꢀ convertedFont pudo convertedFont ꢀ convertedFont obtener convertedFont ꢀ convertedFont el convertedFont ꢀ convertedFont porcentaje convertedFont ꢀ convertedFont suficiente convertedFont ꢀ convertedFont para ganar una sola vuelta, se ha conformado para el 1 convertedFont 1 de convertedFont abril la segunda vuelta con los binomios: convertedFont Arauz – Rabascall de convertedFont la alianza UNES y Lasso – Borrero de la convertedFont Alianza CREO - PSC. convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 208 convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont Según convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont página convertedFont ꢀ convertedFont oficial convertedFont ꢀ convertedFont del convertedFont ꢀ convertedFont CNE, convertedFont ꢀ convertedFont las convertedFont ꢀ convertedFont 39.985 convertedFont ꢀ convertedFont actas convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont elec convertedFont - convertedFont ción convertedFont ꢀ convertedFont presidencial convertedFont ꢀ convertedFont han convertedFont ꢀ convertedFont sido convertedFont ꢀ convertedFont escrutadas convertedFont ꢀ convertedFont y convertedFont ꢀ convertedFont computadas, convertedFont ꢀ convertedFont confir convertedFont - convertedFont mando como ganador al candidato correísta de la Unión por convertedFont la Esperanza –UNES-, convertedFont Andrés convertedFont Arauz, con 3.032.906 de votos, convertedFont un 32,72 % del escrutinio. En segunda posición, el centro convertedFont - convertedFont derechista Guillermo Lasso, de la alianza CREO-PSC, con convertedFont 1.829.378 votos, lo que representa un 19,74 % del escrutinio. convertedFont Y convertedFont aku convertedFont ꢀ convertedFont Pérez, convertedFont ꢀ convertedFont del convertedFont ꢀ convertedFont movimiento convertedFont ꢀ convertedFont indígena convertedFont ꢀ convertedFont Pachakutik, convertedFont ꢀ convertedFont se convertedFont ꢀ convertedFont confir convertedFont - convertedFont ma en la tercera posición con 1.796.542 votos (19,38 %), y en convertedFont cuarta el también izquierdista Xavier Hervas con 1.453.460 convertedFont votos (15,68 %). convertedFont Los otros 12 candidatos presidenciales se reparten el resto convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont los convertedFont ꢀ convertedFont votos convertedFont ꢀ convertedFont hábiles convertedFont ꢀ convertedFont con convertedFont ꢀ convertedFont porcentajes convertedFont ꢀ convertedFont ínfimos convertedFont ꢀ convertedFont y convertedFont ꢀ convertedFont que, convertedFont ꢀ convertedFont en convertedFont ꢀ convertedFont su convertedFont ꢀ convertedFont conjunto, no alcanzan siquiera a los votos nulos, un 9,55 % convertedFont (Deutsche W convertedFont elle, convertedFont 2021). convertedFont La segunda vuelta presidencial evidenció la existencia de convertedFont un contraste más concentra convertedFont do en los errores de campa convertedFont ñas y en convertedFont el pasado político de los candidatos, el ataque de contenidos, convertedFont la victimización del proceso de campaña y la contra campa convertedFont - convertedFont ña, factores que generaron desesperación en sus equipos de convertedFont comunicación y monitoreo, sobre todo, en las redes sociales, convertedFont a tal punto que recurrieron a convertedFont Influencers, T convertedFont rolls, Haters convertedFont , quie convertedFont - convertedFont nes, desde su punto de vista, generaron una guerra mediática convertedFont entre bandos, no sólo creando desinformación, sino manipu convertedFont - convertedFont lación de la información, empleando contenidos e inyectando convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 209 convertedFont mensajes subliminales que desencadenaron un hostigamiento convertedFont y rechazo ante esta guerra de contenidos. Según convertedFont Alonso Coto convertedFont (2008), se trata del marketing de siempre, pero llevado a cabo convertedFont a través de las nuevas herramientas digitales. Por ello, resulta convertedFont clave saber integrar las herramientas tradicionales con las convertedFont características de las nuevas herramientas digitales, para que convertedFont ambas estén relacionadas y contribuyan al éxito de las cam convertedFont - convertedFont pañas de marketing. convertedFont La campaña Guillermo Lasso tuvo el desarrollo y con convertedFont - convertedFont traste de varios contenidos que ayudaron a generar impulsos convertedFont sostenibles al cambio, sobre todo, el cambio de timonel, que convertedFont se generó en comparación con la primera vuelta, renovó con convertedFont - convertedFont tenidos y formas de comunicar convertedFont , obtuvo mayor participación convertedFont en mandos medios y en colectivos voluntarios. convertedFont Los elementos que Lasso utilizó en su campaña fueron: convertedFont •ꢀ convertedFont Los zapatos rojos, como simbolismo de cambio y convertedFont adaptabilidad, ya que la imagen de Lasso estaba deter convertedFont - convertedFont minada ante la percepción pública como el típico can convertedFont - convertedFont didato tradicionalista con vestimenta formal y discurso convertedFont técnico político. convertedFont •ꢀ convertedFont Aprovechar la plataforma convertedFont T convertedFont ik convertedFont T convertedFont ok, para su cambio de convertedFont imagen y revertir sus errores comunicacionales. convertedFont •ꢀ convertedFont Slogan ‘el gobierno del encuentro’, aplicado a un pro convertedFont - convertedFont grama de socialización para escuchar a los diferentes convertedFont grupos políticos invitándoles a la unión. convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 210 convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont •ꢀ convertedFont La ayuda del hijo en el recorrido puerta a puerta, que convertedFont fue determinante para mostrar la oportunidad de los convertedFont jóvenes convertedFont ꢀ convertedFont en convertedFont ꢀ convertedFont el convertedFont ꢀ convertedFont Ecuador convertedFont , convertedFont ꢀ convertedFont y convertedFont ꢀ convertedFont por convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont dificultad convertedFont ꢀ convertedFont que convertedFont ꢀ convertedFont el convertedFont ꢀ convertedFont candi convertedFont - convertedFont dato se encontraba con su dolencia de la rodilla. convertedFont •ꢀ convertedFont La ayuda de convertedFont tr convertedFont olls y haters convertedFont , quienes generaron conteni convertedFont - convertedFont dos hacia el candidato opositor convertedFont . convertedFont La innovación y el cambio dinámico ante la imagen y el convertedFont mensaje de Lasso genera un llamado de atención y de curio convertedFont - convertedFont sidad en el segmento indeciso de votantes, al mismo tiempo convertedFont captó los votos tanto del candidato Pérez como de Hervas, convertedFont y que, coincidiendo con el segmento, determinaba un gran convertedFont porcentaje del voto joven. convertedFont T convertedFont omando en cuenta las caracterizaciones y este segmento convertedFont que estaban enfocados en las siguientes necesidades e intere convertedFont - convertedFont ses: convertedFont •ꢀ convertedFont Público joven e hiperconectados en las plataformas convertedFont digitales. convertedFont •ꢀ convertedFont Intereses de trabajo y emprendimiento. convertedFont •ꢀ convertedFont Seguridad social y bienestar familiar convertedFont . convertedFont •ꢀ convertedFont Educación y oportunidades. convertedFont La campaña de la alianza UNES, tuvo una desaceleración convertedFont de la primera a la segunda vuelta, tomando en cuenta ciertas convertedFont impresiones y elementos, que afectaron la parte medular de la convertedFont campaña, entre ellos: convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 211 convertedFont •ꢀ convertedFont La salida de Correa como imagen de campaña generó convertedFont un desconcierto en los rumores que se daban por el convertedFont abandono al apoyo de la campaña de convertedFont Arauz. convertedFont •ꢀ convertedFont Seguir la misma línea de acción idealista, ya que, sien convertedFont - convertedFont do ganadores virtuales en la primera vuelta y con una convertedFont amplia ventaja, no supieron consolidarse y asegurarse convertedFont los votos requeridos. convertedFont •ꢀ convertedFont No involucró a su binomio como equipo de trabajo, convertedFont ya en la existencia de una división interna de equipos, convertedFont donde se concentró el desconcierto y la descoordina convertedFont - convertedFont ción en lo territorial como en el trabajo informativo en convertedFont redes. convertedFont •ꢀ convertedFont No controlaron la campaña negativa de sus seguidores, convertedFont lo que generó por parte de los fanáticos, una serie de convertedFont insultos, acosos y mofas en redes sociales, evidencián convertedFont - convertedFont dose un debate muy pobre en contenido y en pro convertedFont - convertedFont puestas, lo cual no pudo mantener ese apoyo del voto convertedFont indeciso quienes veían al binomio de UNES como los convertedFont ganadores. convertedFont Las Campañas Negativas de la Segunda convertedFont V convertedFont uelta convertedFont Según García (2013), la campaña negativa es una estrate convertedFont - convertedFont gia de comunicación política que más que ocuparse de remar convertedFont - convertedFont car las virtudes de un candidato o partido, apunta a resaltar convertedFont los defectos del adversario y todo lo negativo que representa convertedFont el oponente. convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 212 convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont A convertedFont medida que las campañas políticas en Latinoamérica y convertedFont , convertedFont en especial, en Ecuador se están modernizando, la compleji convertedFont - convertedFont dad de la comunicación digital suele tener fenómenos virales convertedFont que puedan cambiar la opinión pública del ciudadano, en este convertedFont caso los actos de corrupción, los pantallazos mediáticos, y los convertedFont actos relevantes en cuanto al descubrimiento de la verdad de convertedFont la administración pública suelen ser el detonante para generar convertedFont un debate popular a la hora de manifestar rechazo a las malas convertedFont acciones de los políticos. convertedFont Afectando la imagen electoral, ya convertedFont que muchos ciudadanos pueden recurrir a una memoria co convertedFont - convertedFont lectiva convertedFont ꢀ convertedFont para convertedFont ꢀ convertedFont reconocer convertedFont ꢀ convertedFont el convertedFont ꢀ convertedFont perfil convertedFont ꢀ convertedFont idóneo convertedFont ꢀ convertedFont o convertedFont ꢀ convertedFont no convertedFont ꢀ convertedFont idóneo convertedFont ꢀ convertedFont con convertedFont ꢀ convertedFont el convertedFont ꢀ convertedFont fin convertedFont ꢀ convertedFont de buscar el apoyo en una participación electoral. convertedFont La campaña negativa es aquella que -más que ocupar convertedFont - convertedFont se de remarcar las virtudes de un candidato- apunta a convertedFont resaltar los defectos del adversario: un candidato no convertedFont realza sus elementos propios positivos, sino que des convertedFont - convertedFont taca lo negativo que representa al oponente. convertedFont Además, convertedFont dentro de esta forma de campaña se procura despresti convertedFont - convertedFont giar al oponente en cuestiones personales exponiendo convertedFont verdades a medias que se exponen como completas. convertedFont Al mismo tiempo los acusadores se colocan en el convertedFont papel de virtuosos, y dotados de una serie de valores convertedFont socialmente aceptados. (Elías, 2015) convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 213 convertedFont Estas campañas negativas estarán vigentes mientras exista convertedFont la facilidad de información de las plataformas digitales que, convertedFont también, convertedFont ꢀ convertedFont será convertedFont ꢀ convertedFont un convertedFont ꢀ convertedFont arma convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont doble convertedFont ꢀ convertedFont filo convertedFont ꢀ convertedFont para convertedFont ꢀ convertedFont quienes convertedFont ꢀ convertedFont no convertedFont ꢀ convertedFont accedan convertedFont ꢀ convertedFont a convertedFont ꢀ convertedFont la lectura, y pueda caer en la desinformación por noticias fal convertedFont - convertedFont sas, generando así una expectativa emocional ante sus candi convertedFont - convertedFont datos. La segunda vuelta estuvo enmarcada en una guerra de convertedFont contrastes y contenidos, que generó ataques y victimización convertedFont en ambas or convertedFont ganizaciones, el debate público siguió alimentán convertedFont - convertedFont dose de temas problemáticos, agravados por la COVID-19. convertedFont Recomendaciones convertedFont •ꢀ convertedFont Es fundamental analizar y tomar en cuenta el desarro convertedFont - convertedFont llo de la comunicación política en el antes y el después convertedFont en el ámbito de las campañas electorales, sobre todo, convertedFont en el desarrollo de la credibilidad en el mensaje del convertedFont político y su impacto al bienestar de la colectividad. convertedFont •ꢀ convertedFont Estudiar el proceso comunicacional desde las institu convertedFont - convertedFont ciones de gobierno y su cambio ante una emer convertedFont gencia convertedFont sanitaria, obedeciendo los protocolos de comunicación convertedFont institucional y la frecuencia en el manejo de mensajes convertedFont al país. convertedFont •ꢀ convertedFont Reflexionar convertedFont ꢀ convertedFont sobre convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont complejidad convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont un convertedFont ꢀ convertedFont nuevo convertedFont ꢀ convertedFont proceso convertedFont ꢀ convertedFont eleccionario y los nuevos entornos de comunicación convertedFont electoral desde las or convertedFont ganizaciones políticas, con la convertedFont finalidad convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont saber convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont responsabilidad convertedFont ꢀ convertedFont social convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont las convertedFont ꢀ convertedFont or convertedFont ga convertedFont - convertedFont nizaciones entorno a la pandemia. convertedFont Revista Enfoques de la Comunicación Nº 6 / Octubre 2021 convertedFont 214 convertedFont Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones convertedFont •ꢀ convertedFont Analizar convertedFont ꢀ convertedFont y convertedFont ꢀ convertedFont verificar convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont información convertedFont ꢀ convertedFont validada convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont los convertedFont ꢀ convertedFont me convertedFont - convertedFont dios de comunicación digital, su procedencia, tipo de convertedFont contenido convertedFont ꢀ convertedFont noticioso, convertedFont ꢀ convertedFont con convertedFont ꢀ convertedFont el convertedFont ꢀ convertedFont fin convertedFont ꢀ convertedFont de convertedFont ꢀ convertedFont no convertedFont ꢀ convertedFont caer convertedFont ꢀ convertedFont en convertedFont ꢀ convertedFont la convertedFont ꢀ convertedFont propa convertedFont - convertedFont gación de fake news sobre la información relacionada convertedFont con la política y gobierno. convertedFont Refer convertedFont encias convertedFont Arendt, H. (2018) convertedFont Que es la Política convertedFont . Compresión y política. convertedFont convertedFont Primera edición, diciembre Partido de la Revolución convertedFont convertedFont Democrática Benjamín Franklin núm. 84 Col. convertedFont convertedFont Escandón, Del. Miguel Hidalgo 04410, México. convertedFont Cárdenas, J. (2019). convertedFont Partidos políticos y democracia convertedFont . convertedFont convertedFont Cuadernos de divulgación de la cultura democrática. convertedFont convertedFont INE Instituto Nacional Electoral. México. convertedFont Carreiras, H. y Malamud, convertedFont A. (15 de mayo de 2020) convertedFont El futur convertedFont o convertedFont convertedFont después del Covid-19 convertedFont . convertedFont Ar convertedFont gentina Unidad. ISBN 978- convertedFont convertedFont 987-4015-13-6 convertedFont Celi. E. (2021, 20 de enero). 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Un sistema convertedFont convertedFont conceptual para la liberación. convertedFont The convertedFont Albert Einstein convertedFont convertedFont Institution. convertedFont convertedFont 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