Análisis Comparativo del Impacto del Uso del TikTok Dentro de la Estrategia de Comunicacional Gubernamental entre los Presidentes del Ecuador Guillermo Lasso y Daniel Noboa

Hugo Iván  Sánchez Calderón; Betty Maribel  Márquez Báez

Autores/as

Hugo Iván Sánchez Calderón Universidad UTE https://orcid.org/0000-0002-7327-012X
Betty Maribel Márquez Báez Universidad UTE

Palabras clave:

Guillermo Lasso, Daniel Noboa, TikTok, comunicación gubernamental, presidente, government communication, president

Resumen

La estrategia de comunicación gubernamental implica, entre otras cosas, la selección adecuada de medios de comunicación para llegar con información a la ciudadanía. Las redes sociales tienen un papel muy importante al momento de captar la atención. TikTok ha sido utilizada dentro de la comunicación gubernamental del expresidente de Ecuador Guillermo Lasso y del actual presidente Noboa para comunicar sus actividades. En el presente estudio se utiliza la investigación explorativa, cualitativa y cuantitativa, para analizar el uso del TikTok en la comunicación gubernamental de Guillermo Lasso y Daniel Noboa. El método cuantitativo se utilizó al aplicar una encuesta a jóvenes de 18 a 25 años del Ecuador para medir el impacto del TikTok en la comunicación gubernamental y la investigación explorativa y cualitativa se utilizó para analizar los videos de TikTok en cada presidente. Se concluye que el uso de TikTok dentro de la estrategia gubernamental es de gran impacto, ya es la forma adecuada para llegar a los jóvenes, dependiendo del contenido que tengan los videos a publicarse.

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Biografía del autor/a

Hugo Iván Sánchez Calderón, Universidad UTE

Licenciado de Publicidad de la UTE y Master en Comunicación Organizacional de la UCE. Trabajó durante 14 años en agencias de publicidad. Experiencia académica: durante 21 años en la Universidad UTE y, de forma ocasional, en UDLA y Universidad Católica de Quito. Es autor de artículos, guías y libros; así también, ha realizado ponencias en espacios académicos nacionales e internacionales. Fue Director de la Carrera de Publicidad de la UTE en 2018 – 2019 y Coordinador de la Maestría de Publicidad mención en Publicidad Digital 2019. Actualmente, es Director de la Carrera de Comunicación de la UTE. ORCID: https://orcid.org/0000-0002-7327-012X
Betty Maribel Márquez Báez, Universidad UTE

Licenciada en Publicidad y Magister en Dirección de Comunicación Empresarial. 9 años de experiencia profesional en agencias del país como Universal Mccann, Zenith Optimedia y Starcom–Markplan; amplia experiencia en manejo de cuentas como Coca–Cola, Nestlé Ecuador y Movistar; realización de planes estratégicos de medios; y, estrategias de comunicación. 14 años de docencia en la UTE en las carreras de Relaciones Públicas y Comunicación organizacional y Comunicación; y, 2 años en la coordinación académica en Relaciones Públicas. Actualmente es Coordinadora Académica de la Facultad de Derecho, Ciencias Administrativas y Sociales. ORCID: https://orcid.org/0000-0002-9005-6248

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